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ashkeling报道/在游戏行业，每年似乎都能看到一些“新气象”，有的时候是现象级的玩法，有的时候则是科技发展带来的产业革新，而今年，行业里讨论最多的风口除了AIGC或许就是氪金小游戏。

当中的原因并不难理解，近几年游戏的研发投入、买量成本不断飙升，但游戏的成功率仍然不高，并且很多新游戏生命周期也并不长。相较而言，坐拥4亿月活的微信小游戏由于“隔离”了不少原生App爆款，再加上目前买量成本较低，因此即便小游戏的留存率与用户消费能力上与原生App市场存在差距，但还是成为了一个确定较强的新赛道。

能够看到的是，自今年以来有大批公司将小游戏视作是新的风口与增长极，并进行激进的投入与布局。与此同时，由于小游戏的体量都不大、研发投入和团队较小，且依赖买量与社交裂变，不少中小游戏公司参与其中，并取得了不错的成绩。

需要指出的是，在平台侧当下小游戏参与者并不只有微信平台一家，还有如抖音、快手以及部分渠道快应用模式联运的小游戏平台等，但从市场侧来看，无论是新产品供给还是流量汇集在微信小游戏平台。

最近，ashkeling排查了微信小游戏畅销榜Top100的产品情况，从中我们也能大致了解当下小游戏赛道的大致情况，看看在小游戏赛道上到底都有哪些参与者？哪些品类更加吃香？

先上硬菜，看下小游戏畅销榜TOP100都是哪些游戏、又有哪些厂商发行。

买量大佬投入不小，上市公司存在感很足

在ashkeling印象中，这已经不是微信小游戏第一次被奉为新风口，自《ob电竞》《ob电竞》等游戏走红后，微信小游戏生态一直被开发者密切关注，但需要指出的是，这一次小游戏的形态或许已经发生了巨变。

首先，根据ashkeling的排查，进入微信小游戏畅销榜Top100的所有产品均有版号，也就是这个榜单里的产品均含有内购，且内购很有可能是游戏收入的主要来源。

诚然，IAA游戏仍是微信小游戏不可或缺的一部分，比如热玩榜前列，你依然能看到如《ob电竞》等热门IAA游戏，但“畅销榜”这个榜单的概念或许已经主要以内购收入高低为主。

在ashkeling看来，这也给即将、或想要进入该领域的游戏公司提了个醒，在小游戏赛道掘金版号是重中之重的大事，毕竟申请版号需要时间，早点熟悉市场选择较有潜力题材和玩法类型，或许能更快的进入市场。

而从当下微信小游戏畅销榜Top100的情况来看，在这个领域中参与的知名厂商以及上市公司或许要比外界想象中丰富得多。

首先在巨头方面，在畅销榜Top100中，均有着腾讯、网易旗下产品的身影，其中腾讯的产品共有4款，主要为两款棋牌游戏与一款桌游《ob电竞》和CF IP的衍生产品《ob电竞》，除此以外，还有一款刚刚获得腾讯投资的产品《ob电竞》，相关的投资消息在业内引发了不小的关注。

当然，经常关注微信小游戏的同学会发现，除了这一款投资产品，腾讯的这几款小游戏其实都是一些已经上线了好几年老产品，腾讯在小游戏赛道上似乎比较“佛系”，并没有太多动作。

网易侧进入畅销榜Top100则有一款产品《ob电竞》，而这款产品其实也是一款老产品，早在2021年ashkeling曾在朋友圈中刷到过相关的广告。

比较值得一提的是，在榜单中还有一家比较意外的巨头公司，那就是阿里旗下的灵犀互娱，毕竟在此之前很少有人知道灵犀也布局了这个赛道，从结果来看，旗下小游戏《ob电竞》位于榜单的Top50中，已取得一定成绩。可以说，巨头在小游戏赛道中的重视程度似乎比想象中要高不少。

相较于巨头，上市公司在小游戏赛道里的存在感就相当强烈，包括但不限于三七互娱、贪玩游戏（中旭未来）、恺英网络、掌趣科技、名臣健康、边锋网络（浙数文化）、冰川网络、家乡互动、3K游戏、北纬通信、雷霆（吉比特）、中青宝、中手游、星辉娱乐、禅游科技、汇量科技、鼎龙文化等公司。

其中，三七互娱以七款游戏的数量一骑绝尘，分别是《ob电竞》《ob电竞》《ob电竞》《ob电竞》《ob电竞》《ob电竞》《ob电竞》，三七也与疯狂游戏并列成为了榜单中游戏数量最多的厂商。值得一提的是，在前不久的投资者会议上，三七的高管还表示储备有大量的小游戏，可见未来其仍会是这个领域的最活跃的厂商之一。

另一家游戏股龙头公司世纪华通虽然没有直接参与这个赛道，但也有很强的存在感，主要原因在于其今年结束了多年的《ob电竞》IP版权官司，成为了该IP的版权方，能够看到恺英网络、贪玩游戏旗下的产品在榜单里的存在感很强，而这些游戏大多都为传奇类产品。

此外，除了直接参与，在榜单中还能看到一些上市参股公司，比如获得过IGG、西山居投资的寰宇九州便有3款游戏位于畅销榜Top50，其中成绩最好的《ob电竞》位于畅销榜第6；恺英网络持股30%的非玩不可网络也有3款游戏位于畅销榜Top30，且均为传奇游戏，另外还有创梦天地持股19.25%的梦作坊、家乡互动持股40%的游成互动。

除了这些上市公司，在畅销榜Top100中还有大量的知名游戏厂商，以及一些业内知名的买量大佬，比如在模拟经营赛道里颇有名气的益世界，又比如几家买量大佬4399、大蓝游戏、君海游戏、途游等，其中4399、大蓝的产品还成功进入到了畅销榜Top10中。

整体来看，在微信小游戏这个赛道里的参与者，不乏一些实力雄厚、买量能力出众的游戏公司，诚然，这个领域隔离了原生APP中的一些爆款产品，但由于产品获量主要靠买量营销以及社交裂变推动，因此发行商的实力可以说很大程度决定了产品成败，没有买量能力与经验很有可能在这个领域中寸步难行。

半数为“角色游戏”，“休闲游戏”并不简单

聊完了厂商情况，再来看看品类情况。

以微信小游戏的分类为基准，根据ashkeling整理，“角色游戏”的数量最为庞大，畅销榜Top100中角色游戏的数量达到了51一款，休闲游戏的数量则达到27款，剩余的21款游戏里9款为“棋牌游戏”、7款为“其他游戏”、4款为“竞技游戏”、1款为“动作游戏”。

这当中，角色游戏不仅数量庞大，还是吸金利器，角色游戏畅销Top10分别是三七的《ob电竞》《ob电竞》、4399的《ob电竞》、疯狂游戏的《ob电竞》《ob电竞》《ob电竞》、大蓝游戏的《ob电竞》、鼎龙文化的《ob电竞》、恺英网络的《ob电竞》、途游的《ob电竞》，这10款游戏里共有7款位于畅销总榜Top10。

第二大品类休闲游戏虽然冠以休闲知名，但千万别小瞧这些游戏的商业化能力，休闲游戏畅销Top10分别是寰宇九州的《ob电竞》、煌秀信息的《ob电竞》、掌趣的《ob电竞》、堃冠网络的《ob电竞》、疯狂游戏的《ob电竞》、拾光筑梦的《ob电竞》、益世界的《ob电竞》、三七互娱的《ob电竞》以及名臣健康的《ob电竞》。

需要指出的是角色游戏占据绝对的主导地位也与微信小游戏分类颗粒度较低有关，从畅销榜Top100中的游戏类型来看，仅仅只有棋牌游戏进行了特殊分类，剩余产品的分类较为笼统。

比如三七互娱的《ob电竞》按照行业传统的认知应当归为策略或SLG品类，但其在微信小游戏上则属于角色游戏，而江娱互动的《ob电竞》也是同样如此，作为一款合成+SLG玩法的游戏，它在微信小游戏中被归位了竞技游戏。

也因此，这些休闲游戏大多都是经过了内购商业模式验证了的产品类型，涵盖了包括卡牌、塔防、合并等，而非想象中的IAA模式的超休闲小游戏，由此可见能够进入这个榜单的产品都不简单。

从形态上来看，大多数小游戏仍以轻度的玩法为主，研发成本并不算高，但还是能够看到其中不乏一些带有IP的产品，比如位于畅销榜第二的《ob电竞》、第十的《ob电竞》等等，这当中斗罗大陆IP的产品数量最多，算上《ob电竞》一共有三款。

在ashkeling看来，受限于包体等因素，小游戏IP化在品质上肯定不如原生产品IP化，但随着入局者逐渐增加，不排除未来IP化的小游戏会逐渐增加，毕竟小游戏需要靠买量获量，而IP能够保证产品在买量阶段效率更高。

刨除IP，从这99款产品来看，仙侠题材在微信小游戏领域似乎最为吃香，在畅销榜Top10中，有四款游戏均为仙侠题材。剩余的80余款产品里，仙侠题材的游戏也不算少数，其中还有着“青云诀”这样的代表性产品。

而从题材偏好上来看，男性向产品似乎占多数，能够看到，在榜单中有不少传奇、MU类型的产品，主要以恺英、贪玩系的产品为主。

值得一提的是，在这99款产品中还有一款二次元游戏《ob电竞》，据悉这是一款以放置玩法为核心的产品，这似乎证明了在泛用户较多的小游戏市场，二次元产品似乎有一定的探索空间，当然与之匹配的玩法也尤为重要。

此外，一些女性向的产品在小游戏领域中也并非不存在，比如一些模拟经营类的产品，又比如类似《ob电竞》《ob电竞》古风类产品，以及类似《ob电竞》《ob电竞》这样休闲化的产品等等。

越来越“大”的小游戏市场，匹配的玩法与买量能力缺一不可

整体来看，微信小游戏市场的发展速度或许要比外界想象中快上许多，头部厂商梯队正在逐渐形成，一些经验更丰富的厂商靠着不断发行新产品与逐步迭代，慢慢开始站稳脚跟。

而根据畅销榜里的99款产品，ashkeling也总结出了当下小游戏市场的一些现状与趋势。

首先，想要在微信小游戏掘金，版号是必不可少的，从大盘来看，内购类产品已经逐渐开始成为微信小游戏的主流。

其次，要想在这个赛道上深耕并取得成绩，需要对微信小游戏市场足够了解，比如游戏的玩法、结构需要匹配小游戏市场的趋势已经OB欧宝体育电竞官网的需求，玩法需要进行一定程度的简化、休闲化改造。

由于包体、技术等条件的限制，需要厂商在有限的条件与环境下，尽可能的抓住大众化题材，通过玩法层面的微创新来实现突围，这或许将是当下产品成功的重要因素之一。

再者，微信小游戏并非只有原创产品一条路可走，将原生产品进行移植也是一种方式，比如江娱互动的SLG游戏《ob电竞》就是很好案例，此外大量的棋牌游戏也是这个逻辑。未来，除了针对小游戏市场而开发的产品，一些移植产品也将成为市场供应测的产品。

最后，在ashkeling看来小游戏会如何发展，除了厂商们的新动作，其实平台以及技术层面的提升也将起到关键作用，或许在未来一些包体更大、系统更加复杂，甚至是有产品以云游戏的姿态出现在微信小游戏中也很有可能。

当然，从市场的角度来看，无论大小，微信小游戏都需要买量来获量，这也意味着，拥有买量发行能力、反应足够迅速且对市场足够了解成为关键，正如此前三七高管所言，当下小游戏市场有点像当年的页游，发行经验与营销能力都是缺一不可的关键因素。