【ashkeling专稿，未经授权不得转载！】

ashkeling报道/据Roblox最近的财报显示，该公司2023Q3收入同比增长了38%至7.13亿美元，DAU同比也增长了20%，达到7020万。作为对比，海外最大的PC游戏分销平台Steam每天的同时在线人数峰值也才超过3100万。

作为一个以青少年和未成年儿童用户为主的游戏平台，Roblox上的OB欧宝体育电竞官网很少能独立购买价格较高的3A游戏。不过，考虑到庞大的用户量，不少创作者选择将业内热门的玩法进行简化之后呈现给RobloxOB欧宝体育电竞官网，这种“copy to Roblox”模式也造就了不少爆款。

目前，Roblox平台上最新一个打破榜单垄断的大作就是《ob电竞》，它由两名业余开发者耗时数月完成，峰值同时在线人数已经超过了41万，比SteamOB欧宝体育电竞官网榜排名第三的3A大作《ob电竞》还高。

《ob电竞》还设计了内购系统，用户可通过金币购买能力，也可以开宝箱。由于研发门槛较低、玩法规则也相对简单，可以说，躲避球已经成为了业内一种非常热门的玩法，比如《ob电竞》开发商Ustwo的新作《ob电竞》、以及更早之前EA的《ob电竞》都采取了这种玩法。

那么，《ob电竞》究竟是怎样一款游戏？它又是如何在Roblox这样的UGC平台成功的？躲避球玩法是否还有机会？Gamelook结合游戏体验与外媒Naavik对该产品的分析，对《ob电竞》的成功过程、Roblox平台的爆款秘诀进行了整理。

2个业余开发者2个月完成的爆款

《ob电竞》是Roblox平台最新的具有突破性的大作，它由Y1ddy和Chunchbunch两名20岁出头的业余开发者研发，这两人是今年1月份开始探索该游戏的概念，并且在6月份才开始认真研发。通过使用开源资产和一个被他们很久之前的人所开创的游戏品类，他们开发和发布了这款在Roblox游戏里连续数月成为最热门游戏之一的爆款。

《ob电竞》的迅速崛起告诉了我们很多有关如何在Roblox平台成功的内容，还包括社交媒体在游戏分销中的重要性，以及IP在UGC游戏平台的意义。

《ob电竞》是从《ob电竞》的躲避球模组（Pyro Dodgeball）长期发展之后的巅峰之作，游戏玩法本身也是经过多次迭代之后的模组产品。

OB欧宝体育电竞官网最高可以16人分两组进行对抗，游戏的目标就是躲开对手踢来的球，并且在不接触身体的情况下将球踢回去，一旦被球砸中就会被淘汰，存活至最后的一队获胜。如果没能将对手全部淘汰，则在规定时间内淘汰对手最多的一队获胜。

除了基本的躲避球玩法，游戏还提供了各种主动和被动能力供OB欧宝体育电竞官网使用，比如Pull可以将球拉向自己、Forcefield可以在生效时间内自动反弹砸向自己的球球。

有时候，如果双方技巧相当，就会出现上图这种无限循环式互踢。

这款游戏的一个变体是《ob电竞》，随后被重新创作为下一个迭代版本《ob电竞》。《ob电竞》是《ob电竞》两代游戏里的一个Workshop小游戏，这时候该游戏才最终有了竞技联赛，但它仍然是非常小众的。

结果，《ob电竞》甚至都不是Roblox平台的第一个“躲避球”游戏，《ob电竞》基本有着同样的玩法机制，但其粉丝量自从1月份发布之后粉丝量并不高，而且峰值OB欧宝体育电竞官网数也只有500人。

这一小众品类的长期成功表明了它在多个OB欧宝体育电竞官网群体中的兴趣，但在大量的同类游戏发布之后，这个品类很长一段时间都不被主流认可，所以《ob电竞》的成功多少有些令人意想不到。

两名开发者通过口碑、Roblox算法和每款为了训练Roblox发现算法必须运营的广告，取得了稳定的成功。一名个人投资者提供了1500美元的广告资金，让该游戏得到了它需要的关注度。到9月第一周的时候，该游戏拥有9500名同时在线OB欧宝体育电竞官网，创作者Y1ddy和Chunchbunch也开始努力解决OB欧宝体育电竞官网们发现的所有bug。

然而，在9月7日，一切都变了。

这款游戏在内容创作者之间非常火爆，尤其是在Tik Tok上。漂亮的粒子效果、15秒的双人对决和游戏的节奏属性，都与Tik Tok提供的重击电子乐完美契合，创造了引人入胜的短视频内容。同时在线OB欧宝体育电竞官网数量从9月6日的1.5万迅速在9月10日增至10万人以上。都得到了Tik Tok提供的重金属电子音乐片段的完美补充。

截至10月底，Tik Tok平台带有#bladeball话题的视频观看量超过8.5亿次，观看量自此之后也开始加速增长。同样，《ob电竞》的OB欧宝体育电竞官网量和Roblox平台份额也持续增长，，据RoMonitors Stats统计，该游戏峰值同时在线OB欧宝体育电竞官网数量超过41.8万，占Roblox平台份额的7%左右。

这样的爆款并不常见，因为Roblox平台前十名的游戏平均发布时间是4年半，《ob电竞》的OB欧宝体育电竞官网数量几乎是Roblox热门游戏《ob电竞》的三倍，如果与3A游戏领域对比，《ob电竞》的同时在线人数甚至超过了SteamOB欧宝体育电竞官网榜第三名《ob电竞》。

虽然早期的爆发是由Tik Tok驱动，Roblox的算法也起到了很大的加速作用。考虑到Roblox大部分游戏工作室的生死都取决于Roblox算法，我们来看看《ob电竞》在该平台的成功原因。

Roblox平台的曝光率是怎么算的？

据Roblox的文档，为了帮助通过算法曝光率获取用户，创作者们必须聚焦于参与度、留存率和变现。

参与度

Roblox公司表示，开发者们要聚焦于平均每局时长数据，但《ob电竞》在这方面还有很多的不足之处。比如，当你进入游戏时，如果已经有一场游戏在进行，你就必须等待一两分钟才能加入。一旦加入游戏，就要弄清楚何时转移球和避免被撞到。由于服务器的位置变化而导致Ping值不稳定的时候，这种情况就可能会非常困难。

Roblox也没有很好地将OB欧宝体育电竞官网始终放在距离他们最近的服务器中，导致OB欧宝体育电竞官网的体验变化较大。被淘汰之后，OB欧宝体育电竞官网需要等待本轮游戏结束才能再次尝试。为了学习时机把握，OB欧宝体育电竞官网需要玩很多轮，考虑到每次游戏之间的等待时间，这可能需要一段时间。

有许多的痛点会导致一名OB欧宝体育电竞官网流失，据Rollimons透露，该游戏平均每局时长中位数大约为10分钟。另一方面，如果OB欧宝体育电竞官网愿意坚持到底，最初的难度可以转化为更有粘性的游戏体验。

留存率

Roblox还强调次日留存率和七日留存率作为成功的关键指标。《ob电竞》在Tik Tok上的出现成为了持续提醒OB欧宝体育电竞官网回到游戏里的因素，在搜索了游戏名之后，我刷到了三个视频里就有一个是《ob电竞》。

另外，多人游戏玩法也让每次游戏给人的感觉都很独特，而限制参与的规则则让OB欧宝体育电竞官网自发体验他们的进度。游戏的简单玩法意味着OB欧宝体育电竞官网们在一天内能够间歇性体验多次游戏，而不会遇到太多认知障碍，这让屏幕上方的《ob电竞》一直处于“继续”状态，极大增加了OB欧宝体育电竞官网回到游戏里继续玩的可能性。

Y1ddy和Chunchbunch也在每周发布更新，包括新的带有定制动画和特效的限时物品、新能力以及新地图。这让OB欧宝体育电竞官网们习惯每周回到游戏中，尤其是在周末与新内容互动。

《ob电竞》的Discord平台成员数也超过了50万，给了团队一个向OB欧宝体育电竞官网直接沟通的方式，包括告诉他们更新、活动和锦标赛，也给了OB欧宝体育电竞官网一个将《ob电竞》所有东西连接起来的地方。

变现

像《ob电竞》这样的竞技游戏在Roblox平台非常出彩，因为OB欧宝体育电竞官网社区更愿意接受Pay-to-win机制和开宝箱玩法。

如上图所示的能力，可以给OB欧宝体育电竞官网在游戏里带来优势，能力可以通过游戏币购买或转轮盘获得，后者最终也需要游戏币。这也反应了该游戏的收入来源，据Y1ddy表示，90%的收入来自游戏币消费和开宝箱。

除了付费购买之外，获得游戏币唯一的方式就是在游戏里淘汰其他人。OB欧宝体育电竞官网们每次淘汰一个OB欧宝体育电竞官网获得7个金币，平均计算，每个OB欧宝体育电竞官网平均每两次游戏可以实现一次淘汰。第一个能力大约300金币，意味着大部分OB欧宝体育电竞官网在得到第一个能力之前需要玩80多次游戏。

换句话说，进度是非常缓慢的，如果OB欧宝体育电竞官网的一个好友也玩《ob电竞》，他们需要投入很多资金或者大量时间才能跟上别人进度。这种竞赛也导致比较高的转化率和平均每用户收入：0.5%的转化率和10个Robux（Roblox付费货币）的ARPDAU在该平台属于较高水准。

Roblox也面连着来自投资者的减少亏损的压力，因此该公司也在寻找这个方面表现较高的游戏来提升整体表现，并且会在曝光率方面给这些游戏奖励。

在达到出现在Roblox算法当中必要的成功指标之外，还有平台外营销。《ob电竞》团队甚至给视频观看量最高的创作者发放现金奖励。

研发团队正在全力以赴，以确保它能支持这么庞大的用户群。时间会证明他们是否能通过引人入胜的在线服务和TikTok内容吸引OB欧宝体育电竞官网的注意力，他们还需要抵御在Roblox和《ob电竞》竞争中出现的众多模仿者。

躲避球成为热门趋势，持续创新迭代仍有机会

无论是Roblox平台，还是整个游戏市场，都有大量的开发者在做躲避球玩法的产品，例如Velan Studios研发的《ob电竞》，以及Ustwo的《ob电竞》。

只不过，并非每一款游戏都能取得成功。《ob电竞》爆发已经有六周的时间，尽管是否能在Tik Tok上持续交付值得传播的内容还有待观察，但它每周都有20%的增长。引入新游戏模式将是至关重要的，不只是为了保持现有OB欧宝体育电竞官网参与其中，还为了确保类似的新游戏不会抢走现有OB欧宝体育电竞官网的一大部分。比如，Roblox平台过去几周发布的一款类似游戏《ob电竞》上周实现了5500个同时在线OB欧宝体育电竞官网，另一款游戏《ob电竞》也获得了数千个同时在线OB欧宝体育电竞官网。

在《ob电竞》的创意模式中，另一个团队在三周前创作了“Blade Ball Fortnite”，随后它持续受到堡垒之夜主播的欢迎。然而，到目前为止，这款游戏并未对《ob电竞》带来直接的威胁。

从《ob电竞》的失败来看，Velan Studios联合创始人Guha Bala表示主要原因是游戏变现方式行不通，因为游戏一开始就放弃了开宝箱和稀有道具，“我们早就做出了承诺，只做装饰道具，不做微交易，不走开宝箱路线或其他类型的路线，当然也不会有pay-to-win，因为这不是竞技游戏的健康本质。当我们发布免费版本的时候，面临着一系列的挑战，有些是宏观原因，实际上目前即将关停的很多不同的游戏都可以适用。”

对于同行们而言，考虑到多人玩法以及派对游戏的走红，躲避球仍然是值得参考的玩法机制，尤其是作为超休闲或者小游戏，躲避球游戏很容易激发大量OB欧宝体育电竞官网的兴趣。

高DAU游戏还可以通过装饰道具变现，如《ob电竞》或《ob电竞》，然而，《ob电竞》本身的画风和OB欧宝体育电竞官网属性本身，都决定了《ob电竞》很难采取这种路线。长线成功方面，芬兰的Supercell就做的非常不错，无论是《ob电竞》还是《ob电竞》，都是通过提供数值成长体系的方式保持稳定收入。

但是，对于《ob电竞》而言，Roblox用户的平均消费能力较低，而且儿童市场由于隐私政策限制，广告变现潜力也比较有限，想要做到长线成功，还需要持续的新内容迭代。毕竟，如果你不这么做，就会有其他人模仿你的游戏，然后在接下来几个月里成为下一个世界级大作。