ob电竞·(中国)电子竞技平台

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时隔一个月,畅销榜疯狂换血近3成,12月的小游戏怎么了?

原本小游戏将大厂天生隔离出竞争的生态正在发生变化

图片来源:unsplash

ashkeling专稿,未经授权不得转载!

ashkeling报道/作为业界少有冒头的全新增长极,小游戏是当下游戏行业最关注的赛道之一,也是上市游戏公司频频被投资者关切的新动向。

如此背景下,看懂小游戏趋势便至关重要,但与原生市场有着大量三方数据平台不同,发展迅猛的小游戏目前更多处于“黑匣子”状态,并不利于厂商及时根据风向变化调整策略。

上月,ashkeling截取11月7日情况、统计了微信小游戏畅销榜TOP100,尝试一窥小游戏赛道格局,一个月后,我们再次盘点了12月7日的微信小游戏畅销榜TOP100名单,希望从更宏观的角度发现小游戏市场的趋势变化。

整体来看,榜单第一梯队(TOP3)表现稳定、排名没有任何变化,由三七互娱《ob电竞》《ob电竞》与4399《ob电竞》等产品合作瓜分。但整个小游戏大盘波动剧烈,入榜的97款产品中有27款为新入榜游戏,在一个月时间内换血比例近三成,远超原生手游市场变动率,显示小游戏赛道竞争之激烈。

并且,随着《ob电竞》等产品杀入榜单前列,以网易为代表的大厂正式在小游戏赛道发力,留给中小厂商的窗口期,似乎正在急剧缩窄。

大厂发力,畅销小游戏剧烈换血

  1. 新入榜游戏一大把

本次榜单统计上榜产品共97款,相较上月新入榜产品为27款,其中10款位于前半部分(前50名),17款位于后半部(后50名),意味着换血是整个小游戏赛道普遍的现象,即竞争不单纯发生在头部,腰部和尾部产品也不能松懈。

不只腰部尾部,头部同样换血频繁,意味着争夺流水、用户的竞争趋向白热化。就ashkeling了解,微信小游戏畅销榜TOP10产品准入约在单月数千万元流水,前几名月流水甚至能以亿计,已经接近原生手游市场水平。

如果按照TOP30为标准算作头部,值得关注的入榜TOP30的新产品共6款,意味着头部换血比例也达到20%。他们分别是:临游科技的《ob电竞》(7名)、非玩不可网络的《ob电竞》(11名)、掌兴文化的《ob电竞》(18名)、网易的《ob电竞》(20名)、君海游戏的《ob电竞》(26名)、盛景网势的《ob电竞》(30名)。

网易自然是6家中最引人注目的厂商,同样吸睛的还有老牌实力发行商君海游戏,其余厂商也少有籍籍无名之辈,比如非玩不可网络背后是恺英(持股30%)。除三七以外更多上市公司、头部大厂挤入赛道,是近期小游戏市场最显著的信号。

饶有趣味的是,网易本轮入榜的《ob电竞》在今年2月曾公测同名手游版本,主打卖点之一便是“超小包体”,与小游戏点开即玩优势似乎不谋而合。

  1. 头部迎来大厂和巨头

用“老产品”改编成小游戏焕发第二春的模式,也成为大厂介入小游戏赛道的通用方式,如此前三七推出《ob电竞》小游戏版本。换言之,国内游戏大厂做不做小游戏不是能不能,而是愿不愿意的问题。毕竟上市公司主要考量不单是生存,还要维持营收规模和利润率,避免低质量业务拉低财报整体美观度。

尽管小游戏存在留存难看、人均付费低等问题,但随着小游戏市场的壮大,畅销榜头部换血频繁,也的确显示大厂正在加码小游戏赛道。

比如恺英进入小游戏就不是亲自下场,而是先由投资公司探路,今后是否会又一次上演做出成绩后再“收编并表”值得关注,这也是恺英在传奇游戏领域让盛和冲锋陷阵的打法。

巨量引擎发布的12月游戏行业月报,从另一个层面指出厂商热衷小游戏的原因。巨量引擎认为微信小游戏除了具备“免安装”、“更便捷”、“适配好”等优势,而且在防沉迷、实名认证方面也更加便捷,无需重复认证,因此有助于提升转化率、降低转化成本。

事实上,头部席位大厂产品的确具备绝对优势,三七的《ob电竞》、《ob电竞》仍牢牢霸占第1、2名,4399的《ob电竞》在第3名的位置上也巍然不动,小厂代表产品如疯狂游戏的《ob电竞》则屈居第4。

原先做MMO的三七、4399,杀入小游戏赛道后迅速如鱼得水,可见大厂的降维打击。

  1. 升降最快

除彻底换血外,大量产品排名飙升,也是本期微信小游戏畅销榜TOP100一大看点。比如进入TOP10的《ob电竞》、《ob电竞》等产品。

《ob电竞》发行商益世界业内都不陌生,作为一家擅长模拟经营题材的厂商,今年10月益世界推出了一款国风休闲游戏《ob电竞》,取得了预估月流水过亿的好成绩。

益世界本次一共入榜3款产品,均为模拟经营题材,除《ob电竞》排名下降外,《ob电竞》为新入榜,《ob电竞》更是跻身头部队伍的畅销第6名。

TOP10另一排名快速上升的小游戏《ob电竞》,所代表的是买量市场另一股典型势力“仙侠”题材。按照巨量引擎的统计,仙侠题材也是微信小游戏在巨量上的买量第一,占比达36%,且仍在上升中。

非头部排名飙升的产品数量更多,包括上升25名的网易的《ob电竞》、上升22名的贪玩的《ob电竞》、上升26名的三七互娱的《ob电竞》,以及上升39名的邀游网络的《ob电竞》等。

不难发现,在原生手游市场已经发布过的许多产品,如《ob电竞》、《ob电竞》等,都已经开始进入小游戏赛道抢市场。

有人欢喜就有人忧,在巨大的竞争压力下,许多小游戏排名下降幅度不小,《ob电竞》发行商疯狂游戏的《ob电竞》就下降了73名,在入榜产品中下降幅度最大。出现这种情况可能与产品投放量缩减有关。

多版本成财富密码,重度化趋势加剧

本次榜单中有一批值得关注的头部重点产品,三七《ob电竞》、《ob电竞》行业已十分熟悉在此不做过多展开,反倒是第3名的《ob电竞》目前外部报道并不多。

《ob电竞》是一款放置RPG游戏,与《ob电竞》成功密码相似,《ob电竞》也在海外发行了原生手游版本《ob电竞》,上线时间为11月24日。其卖点为可爱画风、自由转职,以及夸张的“送3000抽”,并仰仗原生手游级品质、与《ob电竞》联动活动对同类小游戏形成差异化和品质碾压。

类似送抽策略ashkeling此前曾有介绍,最早是今年1月《ob电竞》送1024抽,之后则是4399的《ob电竞》送999抽,韩国一款名为《ob电竞》的游戏甚至大手一挥送出8888抽,使得送抽行为在中国港澳台地区以及日韩流行开来。

目前,《ob电竞》的手游版本在中国台湾排名App Store畅销榜第1、在中国香港排名第4。根据三方数据,近两周《ob电竞》预估流水接近4000万,如果继续保持、发布首月有望达到7000万流水。再加上位居微信小游戏畅销榜第3的《ob电竞》,这款游戏的流水规模相当可观。

新入榜产品中临游科技发行的《ob电竞》也值得特别关注,其类型为涂鸦风的塔防Roguelike游戏,与大梦龙途在中国港澳台发行的人气手游《ob电竞》异曲同工,实机体验更加类似不用走位的类幸存者游戏。

同类小游戏产品还有《ob电竞》,二者排名曾一度咬得很紧,但本期《ob电竞》未能入榜。

从玩法类型上看,虽看似休闲轻度,但微信小游戏畅销榜入榜的97款产品中,RPG数量却超过一半达50款,这是由于RPG借助放置玩法的东风,并不需OB欧宝体育电竞官网过多操作。当然更大的背景是微信小游戏技术突破,包括Unity可无缝衔接原生手游与小游戏,以及包体从200M升级到了1G等。

大厂集体发力,小游戏窗口期不多了

外界最为关注的三七,在本次榜单中共上榜7款产品,分别是第1名《ob电竞》、第2名《ob电竞》、第35名《ob电竞》、第39名《ob电竞》、第46名《ob电竞》、第64名《ob电竞》、第94名《ob电竞》。

今年11月三七互娱曾介绍,公司已储备包括古代经商模拟经营、泛女性向、轻度 MMO&放置休闲、经典闯关RPG养成、三国、Q版东方玄幻在内的多款题材、画风与玩法各异的原生小游戏或APP游戏的小游戏端,计划陆续推出市场。看来并非虚言。

疯狂游戏在本次榜单中上榜了7款产品,数量与三七并列第一。分别为第4名《ob电竞》、第17名《ob电竞》、第23名《ob电竞》、第29名《ob电竞》、第51名《ob电竞》、第68名《ob电竞》、第88名《ob电竞》。

益世界在本次榜单中上榜了3款产品,均为模拟经营游戏,分别是第6名《ob电竞》、第53名《ob电竞》、第54名《ob电竞》。

网易在本次榜单中上榜了2款产品,分别是第20名《ob电竞》和第33名《ob电竞》。目前来看网易仍处于试探阶段,尚未使出全力,但即便小试牛刀威力也不容小觑。

恺英在本次榜单中上榜了1款产品,为第16名《ob电竞》。其持股30%的非玩不可网络,则在本次榜单中上榜了4款产品,分别是第11名《ob电竞》、第25名《ob电竞》、第77名的《ob电竞》、第83名的《ob电竞》。虽然没有一款进入前十,但多款入榜产品证明研发运营实力不俗,有待后续发力。

同是“传奇游戏三巨头”的贪玩则充当了传奇小游戏发行的主要角色,在本次榜单中上榜了2款产品,分别是第32名《ob电竞》、第38名《ob电竞》。此外包括掌趣、名臣健康等大厂和上市公司的小游戏产品也有上榜。

结语

整体来看,相较上期11月榜单,本次榜单明显可见大厂发力更为明显,造成榜单排名变化剧烈。虽头部TOP3固化,但也只是延续了上期已有的大厂控场的事实。中小厂商代表疯狂游戏虽数量上与三七持平,实力伯仲可谓有来有回,但三七对头部席位统治力更强,这也是小游戏目前步入买量时代,大厂买量经验更足、财力更雄厚的表现。

小游戏赛道竞争加剧是肉眼可见的变化,原本小游戏将大厂天生隔离出竞争的生态正在发生变化。幸运的是,大厂惮于小游戏利润率仍未使出全力,赛道窗口期确实在减少,但机会仍存。

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