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ashkeling报道/毋庸置疑，小游戏正在成为一门大生意。

论前景，小游戏是2023年唯一实现高速增长的赛道；论规模，《ob电竞》保守预估200亿、三七互娱大胆预估400亿的产值更是足以容纳数以万计的开发者淘金。

最关键的是，小游戏影响力并不限于小游戏本身，而是拥有与原生App手游掰手腕的底气。这种底气一方面是流水收入规模的相当，另一方面则是许多热门小游戏，实则推出App版本也同样吃香。

典型如4399发行、占据微信小游戏畅销榜TOP3的《ob电竞》。其App版本《ob电竞》于11月24日登陆中国港台市场，首发登顶中国台湾App Store免费榜、次日登顶iOS畅销榜并霸榜至今，超过《ob电竞》和《ob电竞》等高质量大作。12月22日进军韩国市场后，《ob电竞》同样登顶App Store畅销榜并维持霸榜。

第三方数据统计显示，《ob电竞》APP版海外上线1个月零3天，海外预估累计流水已超过1亿元，12月24日平安夜当天预估流水峰值达700万元。如果计算微信小游戏和安卓版本，《ob电竞》全平台预估月流水有望突破2亿元，小游戏创收能力恐怖如斯。

人人都爱开箱子挂机，休闲皮囊下藏长线养成

顾名思义，《ob电竞》名称明显蹭了陈奕迅演唱的《ob电竞》衍生动画《ob电竞》的中文主题曲。后者当年能随时随地与小学生在街头“对暗号”的传唱度，无疑给《ob电竞》人气增光不少。

《ob电竞》上线之前预约数便突破120万，游戏还专门制作了主题曲《ob电竞》，主打洗脑歌词和旋律。

除此之外，《ob电竞》玩法和《ob电竞》没有太多干系。游戏核心玩法为挂机，具体细分类为小游戏《ob电竞》带红的“开箱子”赛道，OB欧宝体育电竞官网只需点点神灯即可装备鸟枪换炮，玩法可谓简单易懂、轻松愉快。

不过《ob电竞》将OB欧宝体育电竞官网扮演的主角，换成了更加憨态可掬的小蘑菇人。初始OB欧宝体育电竞官网需要从战士菇、弓箭手菇、法师菇中选择一种，不同职业自然有不同技能和装备，简单而言法师菇优势在控制、战士菇强项在承伤、弓箭手菇强大在于输出。

后续OB欧宝体育电竞官网还可通过进化系统转职成进阶职业，且进阶职业之上又有细化了能力分支，比如法师菇的进阶职业愈灵师强化了缴械能力。

不难看出，尽管作为一款看似简单无脑的挂机游戏，无需OB欧宝体育电竞官网过多操作，但《ob电竞》轻度画风包装下玩法其实有一定肝度。加上装备、坐骑、武魂、遗物、同伴等一系列养成线，《ob电竞》实际游戏体验仍偏中度化。

战斗方面，《ob电竞》延续了放置游戏和开箱子玩法，表现形式类似无需操作的TeamRPG。游戏策略基本集中在事前策略，战斗过程无需OB欧宝体育电竞官网过多操作，整体来看OB欧宝体育电竞官网要做的主要就两件事，一是开箱子，二是看蘑菇人打架。

对核心玩法的浓缩是小游戏的典型特征，这能够有效吸引泛用户乃至可能此前不玩游戏的用户，但长期体验可能会审美疲劳，引起留存率问题。

开服送3000抽，靠多样玩法调动活跃

因此除了战斗玩法，《ob电竞》也加入了矿坑挖坑、科技园、家园等一系列休闲小玩法。

矿坑挖坑玩法模式为OB欧宝体育电竞官网不断向下挖掘，并可在挖掘过程中和根据挖掘深度获取奖励，有一定策略性，但不多。

其主要目的是向OB欧宝体育电竞官网提供额外的资源获取渠道，其次也使OB欧宝体育电竞官网产生对额外付费道具（也可观看广告获得，但有次数限制）如钻头的需求，利用一部分OB欧宝体育电竞官网等不及追连读的心理进一步提升商业化表现。

挖矿过程中OB欧宝体育电竞官网还能获得抽卡券、矿石等资源，前者很好理解，后者则主要用于技能的研究，其表现形式更像是天赋，可以全局增幅OB欧宝体育电竞官网在休闲和战斗玩法中的数值。

运营过程中，《ob电竞》会每隔几天就推出活动，鼓励OB欧宝体育电竞官网消耗指定资源提升练度并获取额外奖励。比如开服第9~10天的“坐骑冲刺”、开服第15~21天的“遗物冲刺”、开服第16~17天的“同伴冲刺” 、开服第23~24天的“技能冲刺”等。

这么做的目的在于加快OB欧宝体育电竞官网的资源回收，形成OB欧宝体育电竞官网战力上升、需求上升的正向循环，对保持活跃和刺激付费都有优势。因此，《ob电竞》完全不吝于免费资源的供应，毕竟越到后期OB欧宝体育电竞官网资源窟窿越大，沉没成本也更多，更容易被培养成忠实用户。

同样早在开服前，《ob电竞》就豪气承诺向送出3000抽，用以抽取技能池和同伴池。当然，3000抽也并非一次性送出，而是分阶段、分推图练度送出。

类似动辄送数千抽，是今年来出海市场流行的一种福利和营销套路，比如也登上过韩国App Store畅销榜的《ob电竞》就送出了1024抽、同样4399发行的《ob电竞》送出999抽，最离谱的《ob电竞》韩服甚至送出8888抽。

由于本质是将游戏中的形成惯例的奖励资源合并计算，因此送抽做法也遭受了一些OB欧宝体育电竞官网的批评，认为是游戏公司朝三暮四的策略。直观来看，送抽宣传更多是游戏厂商用以最快速度宣传游戏福利力度的好方法，只不过目前确实有了卷起来的迹象。但至少当下仍十分奏效。

市场两极分化加剧，小游戏成为大生意

《ob电竞》的出现，在ashkeling看来更多代表小游戏的走红不单纯是运气，而是即便在原生手游市场，大量OB欧宝体育电竞官网轻度休闲的游戏体验需求仍未得到满足。即小游戏不单纯是一种平台，更是一种增量蓝海理念。

小游戏大佬三七互娱的投资副总裁王自强，在今年游戏产业年会上分享指出，整个国内的游戏市场正在往轻重两个比较极端的方向发展。

“重的方向，就像现在的APP游戏，大众化、精品化趋势越来越明显，更加强调的是体验、情感、游戏内容的丰富度，OB欧宝体育电竞官网在游戏世界中的沉浸度，更强调代入感。”

“轻的方面比如小游戏，更加强调碎片化、方便以及短时间快节奏的情绪释放，更强调爽快感，其实类似短视频代表的体验。”

如今的游戏行业更加呈现一种两极分化的趋势，头部大作追求品质投入无上限，中腰部产品则上不去也下不来，唯有强调休闲的小游戏仍能以小博大。

这也是《ob电竞》能在中国港澳台和韩国市场脱颖而出的前提，小游戏正逐渐成为一门大生意，在原生手游市场红海内卷之时，小游戏靠着存量之外的增量，成功闯出了一片天。