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ashkeling报道/自去年爆发后，作为少有的增量市场，小游戏商业潜力再无人质疑。新的一年，从业者关心的不再是小游戏要不要做，而是要怎么做的问题。

对于该问题，观察现有畅销小游戏无疑是最好的答案。

从2023年11月开始，ashkeling开始定期统计微信小游戏畅销榜TOP100情况，以求根据具体上榜产品、排名变化窥探市场趋势。新的一年，我们再度盘点了1月8日微信小游戏畅销榜TOP100名单，希望能为开发者提供一些思路和策略上的参考。

总体而言，小游戏榜单仍旧延续了大换血趋势，共计98款上榜产品中，就有27款为新上榜产品，替换率再次接近3成。TOP3头部第一梯队三七互娱统治力依旧，《ob电竞》、《ob电竞》包揽第1和第3，小游戏老手疯狂游戏主力产品《ob电竞》则回归第2。

头部小变化、腰尾部大变化的现象，显示小游戏赛道竞争烈度加深，但先发优势和大厂优势仍难以撼动。

小游戏腰尾部高频换血，头部呈固化迹象

1月榜单统计上榜产品共98款，其中34款排名上升、32款排名下降、27款属于新进榜，仅5款无变化。

排名上升幅度最大的主要有4款产品，分别是上升31名的《ob电竞》、32名的《ob电竞》、36名的《ob电竞》、38名的《ob电竞》。整体看点依然集中在新上榜产品中。

尽管新进榜产品与上期12月榜单数量相同，但在具体产品和位置上有所差别。如此次新进榜的27款产品，7款处于榜单前半部分、20款处于后半部分，且最高排名为第15名，最后10名中又有7款为新进榜产品。

这与去年12月新上榜产品排名，前半部分与后半部分比例“四六开”，且最高排名达第7名有明显不同。1月有74%的新进榜产品都在排名后半部分，尤其在最高10名高度集中。

换言之，由于研发和宣发成本造就的门槛低特性，小游戏赛道腰尾部产品竞争白热化加剧，但头部开始出现固化迹象，对中小开发者并不是一个好消息。

按TOP30标准算作头部，此次新进榜产品数量为4款，少于上期的6款，上限也更低，本期新进榜产品最高排名15，而上期为第7。

不过，此次新进榜的4款头部产品依然值得关注，它们分别是乐蜀网络的《ob电竞》、大蓝游戏的《ob电竞》、圆戏网络的《ob电竞》，和成都好玩一二三科技的《ob电竞》。

新游追求短平快，营销花样百出

《ob电竞》

《ob电竞》是一款开宝箱玩法产品，OB欧宝体育电竞官网只需点击屏幕即可自动攻击敌人，进而升级获取宝箱与强大的敌人战斗。名称上除了擦将开箱子发扬光大的《ob电竞》的边，同时也有些搭迪士尼动画电影《ob电竞》《ob电竞》便车的味道。

与此前产品以动辄“送千抽”为噱头不同，《ob电竞》主打的营销卖点是“全场充值永久0.1折”、“首充只需0.01元”，部分广告语暧昧不清，甚至有些暗示OB欧宝体育电竞官网玩到破解版、赚大便宜的味道。类似“0.1折充值”策略的还有同是新上榜产品、畅销榜第72名的《ob电竞》。

显然，《ob电竞》是想通过夸张的宣传，搭配降低购买决策门槛的方式，养成可能原先不玩游戏的小游戏用户的付费习惯，追求更高的付费转化。

8号统计之后，9号《ob电竞》就冲上了畅销榜第7名，势头凶猛，可能是第一梯队的苗子。

《ob电竞》

《ob电竞》则是一款类《ob电竞》的产品，同样学到了疯狂游戏那一套开箱子玩法的精髓，只不过换了一套更符合主题的开葫芦表现形式。

严格意义上，《ob电竞》并不是一款新游，2023年国庆档《ob电竞》就曾冲到了微信小游戏畅销榜第6名。介于上线时间，《ob电竞》的营销思路属于“送抽派”，一开始就祭出了“免费千抽”的旗号。

《ob电竞》

《ob电竞》据官方介绍是一款基于架空世界的现代国漫风手游，游戏有App版本，但目前尚未上线，而是采取了小游戏先行的策略。类似操作有《ob电竞》随小游戏版也在海外上线了App版本《ob电竞》。

《ob电竞》

《ob电竞》是新上榜产品中，少有以创新玩法制胜的产品，也是榜单内少有的竞技对战游戏。

ob电竞APP下载具体玩法采取了类《ob电竞》的集换式卡牌，OB欧宝体育电竞官网需要通过抽卡充实自己的部队和技能（牌库），战斗中也依赖抽取到的卡牌，战斗过程又融合了自走棋玩法，属于养成、运气、策略都拉满，但减少了OB欧宝体育电竞官网操作门槛。

头部新进榜新游整体看，具体商业表现上，营销创新明显要大于玩法创新，小游戏虽然有重度化倾向，但当前OB欧宝体育电竞官网仍主要接受度集中在放置RPG等级，直白粗暴的“送千抽”、“0.1折”似乎更能调动起小游戏用户的热情。但《ob电竞》的冒头，也代表玩法创新、差异化在游戏市场永远有机会。

大厂代理人战争，腾讯新秀亮相

大厂入局一直是小游戏赛道最受关注的现象之一，毕竟三七的成果都被外界看在眼里。是否有布局小游戏计划、又取得了怎样的成绩，已经成为许多上市游戏公司的业绩利好信号。

三七也是上榜产品数量最多的厂商之一，6款的数量比小游戏专业户疯狂游戏的5款刚好多1款。数量上能与三七掰手腕的，则是做长线棋牌专业户家乡互动，此次榜单同样上榜5款产品，如果加上家乡互动持股40%的游成互动旗下的《ob电竞》，数量上能与三七打个平手。

同样上榜6款产品的腾讯则属于论外，毕竟作为自家平台，腾讯对小游戏的投入和重视程度不言而喻。

往期，腾讯上榜产品都不能算新，不过本次榜单腾讯重点派对游戏《ob电竞》成功跻身榜单第73名。作为一款大DAU产品，《ob电竞》小游戏版本在元旦期间还一度登上了微信小游戏人气榜第2名。

除此之外，可以观察到的是，大厂对于小游戏的布局依然颇为谨慎，没有出现一窝蜂、井喷的现象，上榜产品背后除顺网科技外并非新增更多上市公司，仍旧是网易、贪玩、君海游戏、益世界等老面孔刷脸。

反而是更多由大厂控股或占股的中小厂商在畅销榜上冲锋陷阵，呈现“代理人战争”趋势，比如名臣健康持股50%的盛景网势、腾讯等公司持股持股的紫辰乐游、IGG、西山居等持股的寰宇九州等。

在2023年度中国游戏产业年会上与“腾网米”一起被评为年度游戏十强优秀游戏运营企业的星邦互娱，也通过全资子公司圆戏网络发行的《ob电竞》杀进畅销榜。

贡献了小游戏玩法半壁江山的疯狂游戏不得不提，除了买量大户《ob电竞》重新杀回第2名外，疯狂游戏旗下另一款产品《ob电竞》排名也上升迅速，上升13个身位来到第4名。《ob电竞》也是疯狂游戏首次尝试国风修仙题材，是否会带起新一波热潮值得期待。

结语

与上期2023年12月榜单相比，本次榜单可以说变化不大——变化的内容与上期一致。依旧是远超原生App手游市场、近三成的榜单换血率，折射出小游戏赛道的竞争。与此同时，尽管大厂在布局、在纷纷进场，但表现上较为冷静理智，没有出现大厂产品高举高打的现象。

一方面，这可能是三七自信的买量优势的表现，另一方面，也或许与行业主旋律仍是降本增效有关。大厂将小游戏视作增量赛道，其目的不单纯是收入上的增长，而是更多看重利润指标。

所以目前小游戏赛道虽竞争不小，但主要集中在中小厂商内卷，也少有厂商在核心玩法上动刀，更多追求复刻已有模板，并在营销和商业模式上动脑筋，比如“送千抽”、“0.1折充值”等等。好在大厂仍在耐心等待小游戏利润率上升的窗口期，对于中小厂商而言，目前一切皆有可能。