【ashkeling专稿，未经授权不得转载】

ashkeling报道/小游戏可以说是国内游戏业这一年来最热门的领域，除了一骑绝尘的增长速度，高速的榜单换血频率、爆款频出的新游上线节奏，都让小游戏的关注度越来越高。甚至在4月初ashkeling当时发现，App游戏与小游戏市场形成了倒挂效应：四款小游戏已迈入“准亿级月流水”产品的序列，但App游戏月流水破亿的新游却为零。

自Gamelook每月发布微信小游戏畅销榜半年多以来，畅销榜腰尾部每月换血30多款新游戏成常态，但4月微信小游戏畅销榜变动最多、最剧烈的却是Top 10，实际截止4月24日，相比上个月同期有6个游戏跻身TOP10，除多款游戏是4月份前后发布的新游，其他则是从榜单腰部通过持续运营跻身前十名。

其中，4月最具代表的新游戏是海外市场月收入破6亿、目前位居全球SLG品类第二的点点发行的《ob电竞》，其在国服版直接登陆微信小游戏、空降畅销榜第2位，顶级SLG游戏选择小游戏形态发行，格外具有标志性意义。

整体来看，4月份小游戏畅销榜TOP100依旧保持了比较高的换血速度，但新入榜游戏数量从之前每月30款减至本月的23款。

三七互娱以8款产品入榜稳居微信小游戏头部厂商位置，前十名仍占据3个位置。其余在TOP100榜单入围较多的分别是：疯狂游戏（4款）、家乡互动（4款）、恺英网络（3款）、益世界（3款）、大梦龙图（3款）。

市场倒挂：小游戏爆款频出、App手游表现不佳

4月榜单统计产品共100款，其中21款排名上升、53款排名下降、23款新游戏新进榜、3款排名无变化。

与3月份相比，本月排名下降的游戏数量大幅增加，从32款增至53款，排名上升的游戏则从32款减少到21款，新进榜单产品数量也明显减少，但前十名变化较大，意味着小游戏厂商将目标、和更多的资源瞄准到了头部产品位置。

在4月24日的微信小游戏畅销榜前十名当中，有6个位置发生了变化，它们分别是《ob电竞》、《ob电竞》、《ob电竞》、《ob电竞》、《ob电竞》和《ob电竞》。按行业经验，如果排名稳定，这6款小游戏中的多款有机会迈入“准亿级月流水”产品的序列。

头部榜单的剧烈变化，意味着发行商的资源开始向头部游戏集中，而单个产品做出更好的业绩，有利于发行商拿更多有潜力的新游戏代理、投资研发团队，而高排名不仅吸引了媒体报道和行业人士的关注，也有助于公司扩张招人、乃至融资。

TOP10中6款游戏要么空降、要么排名急速提升，这是所有人都没有想到的。这既说明了小游戏市场的流量池足够大，达到能同时容纳多个买量爆款并行发行，也说明了小游戏的爆量准确度高到惊人、流量分配效率极高。这在APP游戏市场是从未见过的情况。

但相应的，6款游戏集体杀入TOP10，也给小游戏榜单上的次新游和老游戏带来了巨大压力，可见头部小游戏的用户生态很容易被新游戏发行冲击，这反映了氪金小游戏本身用户群结构并不稳定、用户忠诚度不高、游戏品牌效应和差异化还不足。

小游戏的爆炸式增长，衬托出同期App游戏市场的落寞。Gamelook曾在此前统计了3月份国内新游戏成绩，实际过3000万收入的新游戏只有2款，上个月没有一款APP新游月流水破亿。

这对于只做App游戏的同行来说，不得不说是又一次暴击。一直都在追求将手游做得高大上，在App市场被大作碾压已经足够令人沮丧，现在小游戏的强势极速崛起，更是让很多人大跌眼镜。

但市场的发展从来不以个人意志而转移。得益于更快速的转化链路、更强大的获量能力和因此带来的用户覆盖能力，小游戏未来在中国市场势必更加火爆。这一点也得到了业内数据的支撑。

QuestMobile近期发布的《ob电竞》显示，小游戏市场迅速增长，微信小游戏活跃用户达到7.5亿，同比增长超20%，高于App手游，两者的竞争关系逐渐呈现：小游戏与App游戏重合用户规模较去年增加1.1亿；超70%的App手游用户正在使用微信小游戏。未来，伴随着更多的开发团队加入小游戏赛道、或者APP游戏发布小游戏版，APP游戏市场的新游戏供应正在被掏空。

大厂强势霸榜，两款小游戏月活用户破亿

从最近几个月的趋势来看，买量大佬在头部控场力越来越强。三七互娱已经连续多月成为是Top 100入榜游戏数量最多的厂商，4月分别有分别有《ob电竞》、《ob电竞》、《ob电竞》、《ob电竞》、《ob电竞》、《ob电竞》、《ob电竞》和《ob电竞》8款游戏入榜。

其次则是疯狂游戏（豪腾嘉科），共有《ob电竞》、《ob电竞》、《ob电竞》和《ob电竞》4款入榜。棋牌游戏大佬家乡互动也有4款棋牌游戏入榜。此外，恺英网络的《ob电竞》、《ob电竞》以及《ob电竞》都进入了Top 20。

大梦龙途也有3款游戏入榜，分别是《ob电竞》、《ob电竞》和《ob电竞》；益世界则凭借《ob电竞》、《ob电竞》和《ob电竞》三款游戏入榜。

值得注意得是，头部小游戏取得了新的里程碑纪录。继去年《ob电竞》、《ob电竞》创下8000万活跃用户之后，QuestMobile报告显示，2024年2月，三七互娱的《ob电竞》MAU高达1.6亿、豪腾创想的《ob电竞》MAU高达1.17亿！

按照QM报告数据，微信小程序游戏用户量达到7.5亿，意味着《ob电竞》占据了微信小游戏用户超过21%的比例。让人意外的是，这么多的头部产品得到如此之高的用户量彼此还能相安无事，大概率是一个OB欧宝体育电竞官网会同时玩多个小游戏产品，这是偏重度的App游戏很难做到的。当然，从用户付费方面来说，小游戏的ARPU仍然是明显低于重度App游戏。

《ob电竞》空降畅销榜亚军，小游戏成为SLG手游新阵地

4月份的畅销榜单证实了Gamelook此前的推测，4X SLG游戏在小游戏平台的表现越来越强势，其中最为值得注意的就是点点互动发行的《ob电竞》，发布不就便空降畅销榜第二，日收入已达到数百万。另外，其余三款SLG：《ob电竞》、《ob电竞》和《ob电竞》都保持在Top 50以内。

《ob电竞》的海外版《ob电竞》全球月流水已经突破6亿元，或许，所有人都没没想到它进入国内市场之后首选发行平台竟是微信小游戏。

Gamelook认为，这或许代表了4X SLG游戏阵地开始转移，未来国内市场的SLG新品除了App之外，小游戏也成为了避不开的必选项，SLG游戏未来最肥沃的增长土壤将在小游戏平台。

与传统SLG手游不同的是，《ob电竞》选择了竖版设计，低多边形的美术风格、休闲化的创意广告素材都是针对泛用户设计。实际上，SLG新爆款当中，包括元趣发行的《ob电竞》也是深谙此道，卡住了用户获取的C位，这些爆款在海外的成功，也已经验证了面向泛用户的设计对于流量获取有很大帮助，且国内海外通行。

对于SLG游戏来说，面向泛用户的小游戏或许是新游获量的最佳新阵地之一，面向泛用户的游戏体验、广告创意有助于降低流量成本，解决App手游市场存量阶段带来的买量贵、用户定位不精准等挑战。因此，SLG进入小游戏平台并不令人意外，甚至是必然的结果。