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ashkeling报道/2020年，以色列手游发行商Moon Active发布了8年的《ob电竞》突然爆发，并迅速进入了全球手游畅销榜头部，经常保持在全球手游收入榜前五名，累计收入超过了41.7亿美元。

这款现象级游戏凭借一己之力创造了“休闲棋牌（casual casino）”品类，超越了传统的Slots机制，引入了建造和卡牌收集等具有吸引力的meta玩法，同时还严重依赖社交功能、行业领先的销售和促销系统，这些系统在免费休闲游戏领域的许多产品中都有出现。

甚至，最近热门游戏《ob电竞》和《ob电竞》的成功，很大程度上归功于《ob电竞》开拓的道路，它为休闲游戏的meta、社交、促销和运营等多个方面，都树立了高标准。

2024Q1期间，Moon Active迎来了收入最高的季度，其商店收入达到3.55亿美元，但其中73%、2.58亿美元（合人民币18.7亿）来自旗舰游戏《ob电竞》，其他收入则来自并购而来的更多休闲游戏。

Gamelook注意到，这家公司又有两款休闲游戏测试，开启了对更多休闲品类的“攻坚战”。

我们来看看在《ob电竞》之外，Moon Active在其他休闲游戏赛道的掌控力，以及该公司的下一步将走向何方。

Moon Active的多款高收入游戏：买来的《ob电竞》已登顶合并赛道

近些年来，Moon Active收购了三款休闲游戏（和他们的研发团队），试图在其他品类复制《ob电竞》的成功，并减少依赖单款游戏的风险。它们分别是：

Magmatic Games研发的《ob电竞》，该工作室由前Wooga产品负责人Florian Steinhoff联合创立；Melsoft Games研发的农场模拟游戏《ob电竞》；以及GoodJob Games发行的《ob电竞》，这个案例中，Moon Active只是收购了游戏与核心研发团队，并没有收购GoodJob Games。

Moon Active的策略显然得到了回报。

《ob电竞》已经提升为收入最高的合并游戏，超过了Metacore Games发布的《ob电竞》和Zynga的《ob电竞》。

《ob电竞》的核心玩法二消合并是由《ob电竞》开始的，但这款游戏却在平衡掉率和进度的后端层面超越了它的灵感来源，使得游戏桌面更具有吸引力，并对休闲OB欧宝体育电竞官网更友好。随着《ob电竞》的社交相册收藏和交易的加入，这一核心玩法得到了提升。

《ob电竞》是收入第二高的农场模拟游戏，介于Playrix的《ob电竞》和Supercell的《ob电竞》之间。《ob电竞》的成功很大程度上归功于其变现深度，同时保持了对广泛休闲用户群的吸引力。截至2024Q1，《ob电竞》的RPG增长达到了6.5美元，几乎是《ob电竞》和《ob电竞》3.5美元的两倍。

《ob电竞》的成功开拓了堆叠消除（tile match）细分品类，不过，由于Spyke的《ob电竞》和Code Dish的《ob电竞》等游戏的激烈竞争，该游戏一直在不断下滑。尽管《ob电竞》仍然是该细分品类收入第三的游戏，但这个品类本身似乎已经转向了3D堆叠消除，比如Miniclip发行的《ob电竞》和最近Zynga发布的《ob电竞》。

两款新品测试：押注三消和3D堆叠消除

Moon Active并没有对休闲品类罢手，在从所有这些细分品类经营和学习之后，该公司开始盯上了目前两个最大的休闲解谜细分品类：三消和3D堆叠消除。

接下来介绍基于Moon Active隐形品牌Clever Duck的两款测试游戏：一款是类《ob电竞》的三消游戏《ob电竞》，另一个则是与《ob电竞》相似的3D堆叠消除游戏《ob电竞》。

与Moon Active此前主要通过购买工作室或团队的游戏不同，这些新作都是由母公司内部打造的。虽然像《ob电竞》这样的游戏是在后并购时代耗时三年内部研发，并采用了《ob电竞》的最佳方法才获得今天的成功，但团队可能已经意识到，将重点转移到内部研发新游戏可能会更节省时间和资金。

《ob电竞》是对另一款三消游戏《ob电竞》的迭代，后者自2021年12月就一直在测试。后来，Moon Active为新作而砍掉了Blaster项目，但保留了多个解谜游戏积累的meta玩法、活动、促销和运营结构。

《ob电竞》似乎是一个有潜力的竞争者，因为这款游戏自2023年8月开始主要在英国市场测试，并且于2024年2月份将测试区拓展到美国市场。

ob电竞APP下载的玩法与《ob电竞》最大的相似点，就是加入了适合广告买量的“短剧”，从游戏目前放出的信息来看，OB欧宝体育电竞官网们可以在游戏里通过三消解谜的方式拯救自己的好友，还加入了有趣的冒险故事线，甚至还有竞技玩法的锦标赛。

《ob电竞》则是最近才开始测试，如果玩过《ob电竞》，第一眼就可以看懂游戏的玩法。

ob电竞APP下载换成了3D桌面，OB欧宝体育电竞官网的目标就是将同样的三个3D物品放到任务栏消除，直到完成关卡目标。

自《ob电竞》大火之后，业内多个巨头已经开始入局，例如Zynga的《ob电竞》、King已经测试的《ob电竞》等，都是对3D堆叠消除进行了不同探索。

Moon Active的《ob电竞》则是最新的入局者，随着数据的积累，这款游戏的发展如何值得关注。

凭借对多款休闲游戏的掌握，这些新的产品在不久的将来获得回报有着很坚实的基础。自从2020年的《ob电竞》爆发以来，Moon Active一直都在稳步增长，甚至还在整体市场下滑的情况下2023年增长了18%。在该公司享受当前成功的同时，其未来的增长看起来是很有前景的。

休闲赛道有多“卷”？头部游戏都还在亏钱！

虽说休闲赛道是去年整个手游市场“最靓的仔”，但这个赛道想要成功并不容易。从目前的情况来看，只有高ARPU值休闲游戏才能迅速盈利。根据Gamelook估算，《ob电竞》平均每日活跃用户的月消费额达到了150元人民币/月以上，《ob电竞》每名日活跃用户的单月ARPU值约为50元，而《ob电竞》每名日活跃用户的单月ARPU则在30元左右。

Gamelook发现，前几年火爆的合并消除赛道，却并不像表面看上去的那么乐观。

据芬兰休闲游戏公司Metacore Games公司CEO Mika Tammenkoski近日透露，其合并手游《ob电竞》累计收入超过4亿欧元，并招聘前King副总裁加入。然而该公司的财报显示，其2023年收入为1.62亿欧元，但却亏损了560万欧元。这就意味着，尽管月流水破亿，但《ob电竞》发布接近4年仍未实现盈利。

导致这种情况的原因，主要是品类买量成本的增长比收入增长更快。Adjust最近的报告显示，受到买量成本剧增的影响，2023年整体下载量增长受到冲击，其中，休闲、超休闲和解谜品类是“重灾区”，与2022年相比eCPI都增长了一倍甚至更高，这就意味着休闲赛道的回本周期增加。

当然，与1.62亿欧元的收入规模相比，Metacore几百万欧元的亏损并不是什么大问题，实现盈利也指日可待。在有Supercell投资和游戏高收入的加持下，Metacore显然选择了高投放保持其市场份额。不过，想要保持长期的竞争力，提升活跃用户的ARPU仍是重中之重。