一文值万金:月收入近20亿的《ob电竞》,赢在社交棋牌系统?
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ashkeling报道/过去这一年,《ob电竞》可以说是海外市场最成功的手游,发布10个月就实现了20亿美元累计收入,目前单月收入达到了近20亿人民币。除了大富翁IP加持外,发行商Scopely还整合了多种流行的玩法,其中最值得注意的,就是它与《ob电竞》有很多相似之处。
实际上,Moon Active发行的《ob电竞》自2019年爆发之后,其月流水一直在不断增长,今年Q1单季度收入仍然接近20亿元人民币。
最近,资深游戏设计师David Fox在外媒dof对这类游戏进行了深入分析,并且将金币大师like取名为T3-MCC游戏。文章对这个品类的发展史、玩法、社交等多方面进行了解构,并对未来的机会进行了解读。
以下是Gamelook编译dof的完整内容:
T3-MCC游戏的卓越表现
在2019年,Moon Active研发的游戏《ob电竞》成为最畅销的手游之一,而且没有放缓的迹象,不仅在棋牌榜单,还在更广泛的游戏品类登顶。它的核心是一款无脑的三卷轴Slots游戏,该游戏很聪明地结合了休闲游戏的Saga地图和城建Meta玩法与有效的中度多人游戏机制(如攻击、防御和偷取),最终使其吸引力远超过了典型的棋牌游戏。
这并不是昙花一现的反常现象,2023年春季,《ob电竞》重新使用了类似的公式,但使用了掷骰子和经典桌游而非Slots,给发行商Scopely带来了一款大作,不到一年的时间里就突破了20亿美元收入。
是什么让这些奇怪的混合“棋牌战斗”游戏脱颖而出?我们给这些游戏一个(笨拙但准确的)名字,T3-MCC,然后揭开幕后并深入研究表象之外的东西。
此外,我们将思考其他休闲和中度游戏可能与棋牌内部循环的结合,以吸引和留住渴望回归、游玩和消费的OB欧宝体育电竞官网。希望本文能够提供一个“开胃汤”,能够让你自己的游戏工作室旋转,直到它“中大奖”。
历史
这一切都始于以色列公司Jelly Button于2010年在Facebook平台发行的单按钮命运之轮社交棋牌游戏《ob电竞》(后被Playtika收购将游戏改名为Pirate Kings)。这款游戏的创新在于,你不仅可以“赢”资金,还有机会攻击一位Facebook好友并偷取他们的钱。
随后在2016年,另一家以色列公司Moon Active在移动平台发布了带有猪、维京人和金币的《ob电竞》。
最后在2023年春季,Scopely发布了《ob电竞》,投入数百万没有买量,并将游戏变成了手游市场的怪兽。
总的来说,这个品类有一些关键游戏,每一款都取得了令人羡慕的付费OB欧宝体育电竞官网,而其中的领导者则获得了离谱的收入量级。
这类游戏怎么玩?
我们可以将这类游戏里的核心机制称之为“点点点(tap-tap-tap)”或者简称为“T3”,它非常简单,就是点击一个巨大的红色按钮。
基于点击后的随机结果,OB欧宝体育电竞官网要么赢得金币,要么比较罕见地进入防御、攻击和突袭“福利游戏”模式。
一些核心棋牌游戏是幸运之轮,一些用骰子和走卒在游戏桌面移动,还有些游戏则使用Slot machine,所有这些游戏本质上都有点点点红色按钮的玩法:
OB欧宝体育电竞官网消耗能量货币,旋转或者滚动,他们通过点点点消耗能量,然后得到各种金币,并且用这些金币推动进度。
进度meta游戏通常是城建玩法,但也同样是点点点风格,这里可能会有一些小选择,比如决定岛屿、城市、塔楼或区域的哪个部分升级,不过,最终目标是升级整个区域,然后进入新领域。
完成一个区域可以让OB欧宝体育电竞官网在一个Saga地图中取得进展:
进入新区域还可能解锁新模式和功能,比如增值道具、倍数道具、贴纸相册、任务,通常会让核心的金币消费更值得。当然,每个新区域也都会需要越来越多的金币升级。
有趣的地方是,偶尔有机会攻击或突袭。
攻击其他OB欧宝体育电竞官网的城市可以给OB欧宝体育电竞官网带来大量金币,也会暂缓其他OB欧宝体育电竞官网的进度。
同时,突袭可以偷取其他囤积或者建造城市不够快的OB欧宝体育电竞官网的金币,也会延缓他们的进度。
攻击和突袭也只是点点点,但给人的感觉更像是活跃的“真正游戏”。OB欧宝体育电竞官网有权选择打开的宝箱、挖掘宝藏的地点和攻击的建筑类型。最终,尽管这只是魔术师的选择战斗(MCC),但选择是虚幻的,因为结果是完全预先确定的。
因此,这就是T3-MCC游戏。
最终,核心循环看起来就像图中演示的一样,有一个非常简单的能量-金币-进度循环,同时有主动游玩和更微妙的离线放置经济系统,你离开游戏时间越长,得到的能量越多,换来的金币/进度也越多。
幕后
这些不是典型的社交棋牌游戏,一个层面上,这是很明显的,因为OB欧宝体育电竞官网消耗的是能量来旋转或者滚动,而非金币。换句话说,OB欧宝体育电竞官网们是在用自己的时间而非金钱押注。
《ob电竞》并没有为slot machine使用一个标准数据表或者常见的“数学”回馈OB欧宝体育电竞官网,保证OB欧宝体育电竞官网总是会耗尽金币。相反,金币几乎是免费送给OB欧宝体育电竞官网的,但能量会很快消耗殆尽。此外,《ob电竞》的掷骰子也不只是随机摇,相反,游戏结果经过了精心调整,以实现精确的结果。
较高的获胜频率,让OB欧宝体育电竞官网始终觉得像是一个赢家。
大量的攻击和防御循环,与大多数棋牌游戏罕见的福利游戏。
能量的消耗确保每次游戏时间是可以预测的,游戏时长可能基于不同OB欧宝体育电竞官网类型而有所差异,取决于他们到底是付费OB欧宝体育电竞官网、还是高参与度用户等。
ob电竞APP下载里挣金币主要的“水龙头”就是通过攻击和偷袭。当你被攻击或被偷袭的时候,实际上并不会丢失那么多的金币,只是失去攻击方得到金币的一部分,而且被掠夺的程度是有限制的。尽管如此,丢失金钱的损失感是很强的游戏动机,当抢你的人是你的好友,这个感觉更为强烈。
但在这些游戏里,需要意识到一个关键的事情,就是战斗实际上是同步多人玩法,也是变现系统的一个关键部分。
当你在游戏过程中遭到实时攻击时,它通常会让你的进度退回到无法完成你的城市、村庄或者岛屿,你刚刚为升级所做的艰苦工作都会付诸东流。为了复仇,你和你嗜血的好友将进入防御和攻击的循环之中,最终只有一个人会获胜。这成为了一个强大的动力,可以花一点钱在内购上,获得多一点的能量来几百你的朋友,没有比这更好的感觉了。
实际上,OB欧宝体育电竞官网在攻击中唯一“真正”的选择就是选择谁当目标,要么是一个随机对手,要么就是一个入侵过他们的好友。
在游戏里的点点点棋牌游戏部分,OB欧宝体育电竞官网唯一一个选择就是有多少能量来毛线,投入的能量越多,得到的就越多。如果没有太多的时间玩,也可以大肆挥霍能量,或许你会有好运气。
这些游戏还让你进入“自动旋转”被动游戏模式,但是,当你遇到突袭或者攻击的时候,就必须点点点,这需要你亲自选择。
在线运营:锦标赛
庞大的锦标赛为游戏增加了很多变化,试图登上排行榜首并获得惊人的高价值奖励,是使用大倍数道具、冒大风险、并快速耗尽能量的好理由。
排行榜之外,通常还有大量短期目标让你完成,并且得到更大的奖励。再次强调,你作为OB欧宝体育电竞官网的直觉通常是冒更大的险,快速使用能量。当然,这些加速器活动是被游戏发行商精心设计的,以便让你在完成目标之前把能量耗尽,没有什么是内购消费解决不了的。
社交
最后,每一个来自社交游戏里的“古典”元素都是礼物。有礼物墙、激励邀请,还有可以交易贴纸卡牌的Facebook群组。这不仅给游戏带来了大量的病毒传播,还让你可能与好友们战斗,这是变现的一个关键来源。
为何这些游戏如此流行?
自智能机问世以来,人类的注意力越来越短,这并不奇怪。
就像TikTok爆火所展示的那样,快速、轻松消费的媒体正在快速崛起。
T3-MCC游戏是“游戏机制崩塌”的自然进化,手游历史上最成功的大作都掌握了减少、简化游戏机制,然后将其以新方式呈现给注意力不集中、随玩随走的OB欧宝体育电竞官网。
将所有的输入转化为简单的划屏或者点击。
并且将高关注玩法变为低要求的“坐下来体验”玩法。
对于“真正”OB欧宝体育电竞官网来说,T3-MCC可能感觉有点愚蠢,但这并不愚蠢,这是将玩法浓缩到聚焦于瞬间情绪,并且达到心流状态。
赌博是永恒的
最后,很清晰的是,博彩游戏,甚至没有报酬的社交博彩,也会一直留存下去,实际上它目前是一个80亿美元规模的生意,而且只会不断增长。
概率游戏如此受欢迎不应该令人意外,毕竟,所有的历史,甚至我们的存在都是随机的结果。如果你的母亲或父亲(或拿着你试管的医生)在孕育你的那一刻停下来挠他们的鼻子,那么不同的精子会使卵子受精,你将是一个完全不同的人。你和你周围的一切都只是DNA的slot machine旋转的结果。
虽然社交博彩游戏本身就是一个大受欢迎的游戏品类,像《ob电竞》这样的T3-MCC游戏则通过更令人兴奋的方式扩大了品类规模,需要更多一点的注意力和OB欧宝体育电竞官网选择。
通过这样做,他们轻而易举地几百了典型Slots用户以捕获更年轻、男性占比更多的OB欧宝体育电竞官网群,甚至覆盖了通常不玩赌博游戏的市场。
接下来是什么?
那么,你想要打造自己的T3-MCC游戏吗?别试图抄袭,因为这样的游戏太多了,而且其中大部分都没有得到他们希望的用户量或者收入水平。
但我认为,还有很多的领域可以探索,首先你可以尝试新的博彩机制:视频扑克、基诺(keno)、21点、宾果。
还值得关注的是真钱博彩领域出现的新品类,比如坠机游戏,你需要“碰运气”在飞机追回之前阻止航班,你等待的时间越长,赚到的就越多。
带有“伪物理效果”的弹球风格游戏也是很有趣的尝试方向。
《ob电竞》就尝试过这样的东西,但该游戏并没有撑过测试期。这款游戏的品质看起来很高,而且数据也很好,但买量成本显然无法让游戏盈利。
区块链游戏《ob电竞》使用了抽卡和轻度卡牌构建,而非老虎机。
《ob电竞》可以让你的船用一块巨大的磁铁从海底随机抽取“宝藏”,然后,你可以手动合并这些宝藏以得到额外奖励。
另外,《ob电竞》可以让你用类似Rougelike的机制修改你的老虎机卷轴,增加新的符号或者倍数器让体验保持新鲜感。
《ob电竞》游戏也很有趣。每次旋转都会给一个托盘增加随机宝石,你随后可以用这些宝石清除一个特定相册并尝试三消,实现级联并清除桌面。
最后,远离纯粹概率点点点的游戏是最近被Playtika收购的游戏《ob电竞》,这款游戏使用了“一次点击”休闲游戏作为其核心。你必须按住能量按钮,并在岛屿之间建造桥梁,你造的桥要足够长或者高,但不要太高以免浪费能量。每个岛屿都会给一个随机金币资源掉落,或者是MCC风格的攻击/突袭。
玩主游戏需要一些注意力和技巧,用户对这款游戏的反应很值的关注。
更好的meta游戏/城建
提升meta游戏也是尝试创新一个富有成效的地方。
问题在于,OB欧宝体育电竞官网想要选择他们自己的装饰并创意地摆放建筑/家具,还是更喜欢无脑点点点?
《ob电竞》用预先选择和一些庇护所与防御选项给了OB欧宝体育电竞官网一种基建的感觉。
设计了《ob电竞》的开发者Moti Novo做了一款叫做《ob电竞》的游戏,这款游戏显然有更多深度,有各种各样的资源、建筑类型等,想法是更像《ob电竞》和其他农场建造游戏的感觉。不幸的是,该游戏还没有更多进展,就已经被Playtika砍掉了。
更多战术
用不同的战斗类型和选择玩也可能是富有成效的,可以改变战斗结果的角色数值、装备,技能点和科技树、喂养和进化等,都是主要的RPG游戏内容。
他们能够为T3-MCC游戏所用吗?《ob电竞》试图用角色构建替代城建,你可以在游戏里用武器和装备升级军队,打败越来越强大的boss。
《ob电竞》将战斗转变为一个迷你骰子游戏,还在进度中带有一些roguelike式的buff选择。
为了增加一点自我宣传,我们Double Coconut的游戏(由Sky Mavis发行)《ob电竞》对事情进行了新的解读。OB欧宝体育电竞官网需要解锁被称为Axies的可爱小怪物,将它们编入小队,并战略性地使用它们来防御或攻击战斗塔的特定楼层。我们的目标是通过战术基建实现RPG格斗的感觉,但要保持T3-MCC游戏如此神奇的轻松心流状态。当然,我们也可能推出Web3“拥有您的资产”和奖励组件。
变魔术
打造一款T3-MCC游戏可能看起来容易,希望同行们在看完本文后能非常清楚地看到,交付和运营这种类型的游戏非常困难,而且涉及到真正独特的游戏设计技巧,更不用说在拥挤的市场以合理的成本获得买量竞争优势。
T3-MCC游戏策划们需要成为真正的数据分析师,他们能够创造一台博彩风格的极其,让人感觉随机,但也能严格校准经济,以提供确定的游戏时间,并确保OB欧宝体育电竞官网在游戏中停留足够长的时间来享受乐趣,在关键时刻也会耗尽能量,导致他们想要购买更多能量。
ob电竞APP下载的外观和感觉也需要完全完美,因为OB欧宝体育电竞官网所做的一切都很简单,几乎没有选择或技巧,所以每一刻都需要感觉美妙、新鲜,值得看几十遍。理想情况下,即便没有做出真正的选择,也能给人感觉像是一个令人汗流浃背的时刻。
我相信还有大量的机会,T3-MCC的做法并不只是个昙花一现的潮流,而是一种全新的方式,让一大批OB欧宝体育电竞官网享受“游戏”并消费一些资金。毫无疑问,下一个《ob电竞》将以一个全新的调整给我们所有人带来惊喜,这个调整既明显又简单,就像变魔术一样。
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