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ashkeling报道/有关字节跳动游戏业务的动向，过去这一年多一直受到全行业的关注。

这家巨头最初入局游戏业务时来势汹汹：自2019年游戏业务品牌朝夕光年正式成立后，字节投入数百亿的资金启动大规模扩张，在短短四年的时间内将自身打造为年入超百亿的头部游戏公司。但随着电商业务高速增长，字节跳动开始聚焦“信息平台”、连通各行业的战略转变，游戏业务出现180度的大转弯，引发震动。

去年11月27日，朝夕宣布对旗下游戏业务进行收缩、重整，并进行大面积裁员，据传波及千人。此后，字节陆续将旗下多个游戏项目与团队对外出售，今年5月港股上市公司中国儒意发布公告以2.59亿收购有爱互娱《ob电竞》项目的核心资产；而字节旗下「S1」、「J5」两个游戏工作室也合并为一家公司，由腾讯整体接手；此外还一度传出计划出售沐瞳科技的消息。

字节此前在3月14日发布内部信称，ob电竞APP下载业务回归孵化状态，未来将“耐心做好稳定经营”。但彼时仍有许多事项尚未尘埃落定，连番巨震与前景的不确定让焦虑情绪在字节游戏团队内部弥散。

去年11月，原游戏业务负责人严授转岗其它部门，今年3月字节跳动任命集团HR负责人华巍为游戏业务负责人，4月份又传出前完美世界游戏业务总裁张云帆加入字节跳动，将掌舵游戏业务。

5月31日则终于等待了最终结果，今日华巍、张云帆联合署名发布了一则公司内部信，正式官宣字节游戏业务进入第二阶段，确立“稳定预期、长期主义、产品优先”的新发展目标，向行业传达出字节游戏重新走上平稳发展轨道的强烈信号，字节现有团队终于可以安心做游戏了。

以下为字节今日内部信全文：

大家好！游戏业务自2019年6月启动以来，已有5年。5年间，我们经历了新团队的磨合、疫情的考验。业务上，有成功的自研项目如《ob电竞》《ob电竞》《ob电竞》，以及代理的《ob电竞》《ob电竞》等；同时，我们也经历了很多挫折。

过去几个月，在和团队交流复盘的过程中，收到很多中肯的意见，这里无法一一道来，但总结来说就是：战略上，要聚焦，聚焦可以给团队提供稳定的预期和环境；组织管理和激励机制上，要采用符合游戏行业实践的方法。我们要改进我们的战略和管理。

从今天开始，游戏业务进入第二阶段。继续向前走，我们会秉承长期主义，更有耐心地做好产品研发和运营。我们的目标是“为用户做好玩的游戏”，公司的使命“激发创造，丰富生活”在游戏业务会继续得到践行。

凡事总是知易行难。前几日，和同事谈到开发“好玩的游戏”，被灵魂拷问“那你还看DAU吗？还看利润吗？”答案是，要看的，或许也会为此焦虑，但我们不应该被焦虑扭曲。未来，让我们相互提醒，特别是提醒自己的上级，“好玩的游戏”才是根本，舍本逐末不会有出路。

让我们一起继续前进。

字节结束游戏工作室和项目出售，为动荡画上句号

在此前字节出售旗下工作室时，外界曾有猜测称字节是否要彻底放弃游戏业务，但如今看来这并非实际情况。ashkeling从相关人士处获悉，以出售有爱互娱《ob电竞》为界，字节跳动出售旗下游戏团队的计划已经告一段落，未来不会再进行分拆出售，这也意味着整起字节游戏“动荡期”结束。

回看字节旗下项目阵容：不再考虑出售的沐瞳科技，目前依然是字节旗下最重要的游戏业务资产；而《ob电竞》、《ob电竞》等核心自研项目也仍被字节跳动握在手中。

据此前外界预估，字节跳动游戏业务去年实现了超百亿元的年流水，在全国游戏公司可以位列第四、五位，且部分游戏项目仍在持续盈利，沐瞳科技净利润也呈现出稳中有升的状态。如今将这些工作室保留在手中，无疑意味着字节未来将作为游戏行业的重要部分进行持续深耕。

更积极信号是，据ashkeling了解，字节内部目前已经重启新游戏的立项。这也证明字节正在将此前事件的余波逐步消化，回归正常的游戏业务发展节奏。

对于未来字节游戏业务团队的运营模式——相关人士向ashkeling表示，如果说此前有爱、沐瞳与朝夕光年旗下多个工作室“各自为战”的松散模式，那么字节未来将转向整体更集中的管理和汇报结构，用一句话来形容，“未来更像一家游戏公司、游戏业务团队更像字节的投资公司”。

比较有趣的是，此前外界一直认为是张一鸣要彻底抛售游戏团队，但相关人士向ashkeling表示，张一鸣其实没有做过这种表态，为何会有这种看法，“可能是由于层层信息传递的损耗、以及外界媒体各种报道，让外界误认为字节真的要放弃游戏业务”，当然这种说法真真假假，不过从今日内部信的结果来看，确实字节没有放弃游戏业务，而是真打算长期经营了。

ob电竞APP下载老兵挑大梁，转向长期主义经营

此次字节公开信同时用多个关键词为字节游戏的下一阶段发展定调：“稳定”、“长期主义”、“回归产品”，与上一阶段的字节游戏追求快速扩张的策略截然不同。

与腾讯当年做游戏类似，字节本质上是一家生来就拥有流量和平台的互联网巨头，在决定进入游戏行业、追赶腾讯网易两家领先游戏厂商的过程中，字节的方法确实有点崇尚“大力出奇迹”，游戏投资代理学腾讯、游戏自研学网易，用充沛的资本和资源开道，全行业高薪挖人，希望短时间建立一个游戏帝国。

不过，这种急行军的方式、与”内容当先“的游戏行业的普遍规律相违背。比如，此前腾讯曾统计过，全球营收超过10亿美元的游戏产品，其背后的研发团队平均在自身的赛道深耕14年。想要在短期内突破，研发团队需要更长的时间积累经验和技术，绝非易事。

今日，正式官宣掌舵字节跳动游戏业务的张云帆其实是游戏业老兵，他显然对游戏业的长期主义属性有更深入的理解。

现任字节跳动游戏负责人张云帆

张云帆2003年加入网易，创办了网易博客与网易研究院；此后又先后创办多玩游戏网、178游戏网，并在2013年加入完美世界管理移动业务。2015 年，张云帆先后出任完美世界 COO 与游戏业务总裁，任职期间将《ob电竞》、《ob电竞》 等知名海外游戏引入国内。

据ashkeling了解，张云帆过去几年一直与字节跳动保持着密切接触，并担任着字节的顾问。财经媒体”晚点LatePost“则报道称，张云帆在担任完美世界游戏总裁期间曾想要投资字节跳动，但因内部意见不统一作罢；而在字节入局游戏业务时，他也曾在包括收购沐瞳科技等战略事宜上给予字节建议。

据悉，在新任游戏负责人的人选上，字节先后接触了前灵犀互娱业务负责人詹钟晖 （叮当）、紫龙游戏 CEO 王一，以及沐瞳科技 CEO 袁菁等人，最后选定了张云帆。

比较有趣的是，回顾过往字节游戏团队成员，其实不少都拥有完美世界的工作背景，甚至有不少人曾经就是张云帆在完美的下属，显然，张云帆能够短时间内盘整字节游戏团队、与其人缘也有一些关系，而作为搭档的华巍、本身是字节集团内部的核心人物、在游戏业务上起到了内部协调的作用。

新任负责人张云帆，拿出了“最像是一家游戏公司”的长期发展战略：缓和旗下员工躁动不安的焦虑感，重新确立了字节游戏业务的战略方向，在长线做好产品研发和运营的本分，向“为用户做好玩的游戏”的终极愿景进发。

“不靠流量要靠自己”，用自研驱动下一阶段生命力

在今天字节的内部信发布后，ashkeling也向多方了解了字节未来的产品和业务战略调整的信息，而相关人士向我们表示。从产品布局上，字节未来将减少参与游戏产品代理，将自研游戏作为未来的核心发展方向。

比如，尽管字节跳动过往的代理产品阵容中，也曾跑出《ob电竞》这样的高光产品，但就目前买量和研发投入高的行业现状而言，代理产品压缩了利润空间，类似地，腾讯也在近年减少了代理新产品的数量。

对行业内公司来说，字节选择继续发展游戏业务、那就会与同行竞争，这就有了一个新的问题，巨量、抖音如何与游戏客户和买量大佬们和谐共处。

据了解，在字节游戏业务与内部平台业务协同上，张云帆在内部提了个“公平竞争”的概念。

他更希望字节的游戏产品能够靠自身游戏品质在市场中立足，而非依赖内部的资源倾斜，调用内部资源、比如采买流量，无非是因为两个不同业务部门签合同节省了税费，当然这几个点的税费也能算游戏的利润，但仅此而已。字节游戏部门并不要求巨量、抖音因为游戏部门要发自家游戏，而搞对同行的排他性条款，比如禁止字节产品的竞品在巨量投放广告等，这个“公平”可以说对业内其他公司的公平。

据悉，字节跳动未来可能将借助沐瞳科技的优势进行全球化发展。不过ashkeling了解到，因为字节业务调整的影响、以及需要继续做好全面的发行准备工作，《ob电竞》的国服《ob电竞》的上线时间可能会推迟，但依然有可能在今年发布，字节也任命了新的MLBB的国服发行负责人。

当几乎“死过一次”的字节再度回归游戏业务，是再赴险滩还是凤凰涅槃？更注重构建自身基础的全新战略，配上更懂游戏行业的全新负责人，让我们对这个巨头未来未来的发展势头有了更多期许。未来，我们恐怕不会再见证字节当年“狂轰滥炸”式的收购扩张，但最剧烈的风暴，往往都从波澜不惊的外表下孕育而生。