无独有偶，今年上半年，其实还有一款游戏也取得了惊人的成绩，在网易一季度财报中被点名表扬，这款游戏就是上线六年之久一直没有大火，最近却突然一鸣惊人的非对称竞技手游《ob电竞》。

Gamelook曾在四月份的一篇报道中关注到了《ob电竞》收入方面的一个新现象，那就是国内与国外市场收入的占比份额产生了倒挂。2021-2022年，《ob电竞》八成收入来自海外。但自2022年起游戏开始收复失地，中国市场收入一路猛涨。今年3月，中国区完全占据游戏全球收入大头。

果然，在今年网易发布的Q1财报中，明确提到了《ob电竞》的亮眼成绩。财报显示，《ob电竞》在一季度表现优秀，六周年庆典活动期间势头强劲，五月DAU创新高。

网易2024Q1财报节选

根据第三方数据显示，《ob电竞》去年的ios畅销榜排名一直在50名开外，直到11月份后开始呈现上涨趋势，在今年3月前一直徘徊在25名左右，直到3月28日六周年庆典版本开启，《ob电竞》一跃千丈，冲到了畅销榜第5，并在后续每次大版本更新初期，都能够重回Top10左右的位置，直到现在。

根据七麦的数据，6月27日进行了版本更新的《ob电竞》，其新版本iOS免费榜最高一度拿到了第十名的好成绩，目前依旧位于免费榜第13位。而畅销榜方面，该游戏更是在新版本上线当天，立刻从第28位跃升至最高第4位，目前依旧坚挺在第六名。

可以看出，今年《ob电竞》成绩的突飞猛进并不是某个版本的偶然事件，而是从去年11月份就开始布局的一盘大棋，是为了吸引用户回流打的一套“组合拳”，只是在今年上半年正好赶上收获季。当然这也让ashkeling自然也会好奇，《ob电竞》到底做了什么，才得以成功回春？

竞技游戏却靠剧情吸引OB欧宝体育电竞官网回流

首先，在去年11月推出的1.5.108新版本中，有两个“地震级”的新内容发布。其一是主线剧情“记忆余烬：下篇”时隔半年终于更新，其二是新地图“克雷伯格赛马场”加入游戏。

在大多数主打竞技玩法的手游中，剧情的部分往往会被淡化，《ob电竞》原先就是采用这样的做法。在游戏发布的前几年，《ob电竞》的主线剧情主要以谜语人为主，再加上游戏中刻意采用的碎片化叙事，使得许多OB欧宝体育电竞官网对游戏剧情一知半解，或者干脆完全不去研究。

但随着游戏持续的运营，部分OB欧宝体育电竞官网对游戏角色的强烈的兴趣和关注度开始在游戏社区中发酵，比发展成为一股不可忽视的风气，整个OB欧宝体育电竞官网社区中随处可见“嗑CP”的帖子，佣兵与空军、厂长与园丁、摄像师与入殓师等CP被OB欧宝体育电竞官网们疯狂追捧。

不过虽说游戏官方无心插柳柳成荫总归是幸运的，但当“嗑CP”从小众爱好变为社区里的大众潮流后，角色的背景故事也开始被OB欧宝体育电竞官网们津津乐道，此时游戏原先过于碎片的主线剧情就成为了官方必须要解决的麻烦。

OB欧宝体育电竞官网自制的“空军”与“佣兵”CP图

好在网易对于社区风向的变化一直是相当灵敏的。在观察到OB欧宝体育电竞官网社区的反应后，《ob电竞》官方很快便有意识的开始着手整理、重塑游戏世界观，并在2023年4月发布了全新的剧情模式——“记忆余烬：上篇”。该篇章发布后在OB欧宝体育电竞官网群体中引起了强烈的反响，“赶紧出下篇”的发言更是不绝于耳。

因此也不难理解当11月“记忆余烬：下篇”推出后，OB欧宝体育电竞官网们再次迎来了新一轮高潮，引发不少OB欧宝体育电竞官网回流，许多弃坑的老OB欧宝体育电竞官网都“闻风而来”（比如笔者自己），回到庄园去体验记者与小说家的爱恨情仇。

至于新地图“克雷伯格赛马场”的上线，则是《ob电竞》团队又一次精巧的设计。该地图在游戏中不仅为游戏的核心玩法体验，带来了新的内容，同时作为新剧情发生的地点，他也承担了将剧情与游戏玩法粘合在一起的关键作用。

要知道《ob电竞》出新地图的频率其实并不算快，大概一年一张地图，所以去年这张新地图理所应当地成为了一个爆点。

双管齐下，《ob电竞》去年实现了大量用户的回流，不仅为后续到来的春节档做好了用户储备，也为今年游戏的爆发埋下了伏笔。

克雷伯格赛马场

商业社区两手都要抓，两手都要硬

在1.5.108新版本和后续的春节版本后，《ob电竞》紧接着就在3月28日上线了六周年庆典版本，不出意外，游戏成功迎来了自己新年的新春天。

观察ios畅销榜可以发现，3月28日是一个清晰的拐点，《ob电竞》从春节后略显疲软的30名左右一口气冲到第5名，并在随后的一个版本维持在Top10上下。

可以看出3月28日是一个明显的拐点

其实乍一看，六周年庆典的内容与前几年并无太大不同，都是一样的皮肤返场、送十连抽、真理之下新剧情发布等，但Gamelook认为，真正的爆点是今年返场的皮肤选取和《ob电竞》对IP泛娱乐化的首次尝试。

皮肤方面，此次周年庆，《ob电竞》选择的是将2019年发布的监管者梦之女巫与伊藤润二《ob电竞》的联动皮肤“川上富江”重新带了回来。

作为《ob电竞》最受OB欧宝体育电竞官网欢迎的限定皮肤之一，该皮肤高质量、低持有率再加上官方曾宣布该系列皮肤不会返场等特点，一度让拥有这一皮肤的账号成为了二级交易市场上的宠儿，所以今年官方吃书，“川上富江”返场，OB欧宝体育电竞官网购买欲望有多强烈不言自明。

高度还原的建模、轻盈优质的手感

而所谓的IP泛娱乐化尝试，主要体现在《ob电竞》在2022年5月预热的IP衍生泡面番《ob电竞》，该动画在原定上线时间的2023年“跳票”后，一直到今年周年庆期间才姗姗来迟。

不出意外的，被吊足了胃口的OB欧宝体育电竞官网在番剧发布的第一时间自然鼎力支持，动画不错的质量也让很多OB欧宝体育电竞官网表示“真香”。仅B站一个平台，《ob电竞》三种语言版本的总播放量已经超过1300万，评分高达9.8分。而番剧衍生的皮肤也成为了OB欧宝体育电竞官网们炙手可热的新宠儿，为《ob电竞》贡献了不少直接的流水。

电子游戏与衍生动漫相互成就的例子十分常见，《ob电竞》的口碑回升就与扳机社所制作的《ob电竞》有很大关系。依靠《ob电竞》的热度，《ob电竞》当然也成功赚了一波流量，吸引了不少新OB欧宝体育电竞官网入坑。

当下的最新版本，《ob电竞》虽然在剧情方面没有太重磅的发布，但作为暑期档的第一次更新，游戏也很聪明的在联动和皮肤等需要氪金的内容上，以及电竞赛事等社区活动上，多管齐下，热度和消费两手抓。

根据官方的公告，此次6月27日的新版本，《ob电竞》不仅带来了新的个性动作、礼包、暑期充值返利活动、佣兵-绝影、守夜人-全冰饮料限时返场等内容，还一连宣布了包括与三丽鸥、B.Duck大黄鸭的双联动，OB欧宝体育电竞官网自然也会”钱包大开“。

同时电竞赛事方面，新版本上线的前三天（6月28日-6月30日），网易《ob电竞》2024夏季赛准备了连续三天共六场比赛。

要知道当下除了常规的OB欧宝体育电竞官网一边玩游戏一边看比赛，在手游的电竞赛事领域，基于战队和选手的同人二创其实也是相当重要的存在，甚至很多手游赛事里，乐于二创的女OB欧宝体育电竞官网的声量是要远大于男OB欧宝体育电竞官网的。

社区营销引发“病毒式传播”，“梗文化”助力游戏破圈

其实从去年年底的重磅内容更新、到周年庆版本的衍生动画，种种迎合社区和OB欧宝体育电竞官网需求的举措，在ashkeling看来，才是《ob电竞》5月份的DAU创下了历史新高的原因，也是游戏在今年暑假，依旧保持火热表现的关键因素。

而正如ashkeling此前曾说过的，”听劝的公司更好命“，《ob电竞》上线多年后的回春，背后其实与网易新的买量策略、《ob电竞》独特的社区氛围有很大的关系。

网易曾提到将减少游戏买量成本，更多转向社区营销，在抖音、B站等社交媒体投放大量短视频与直播。通过官方“造梗玩梗”，从而引发OB欧宝体育电竞官网共鸣，推动“病毒式营销”的产生，事实证明，这一做法是卓有成效的。

不知道B站用户是否有注意到，最近几个月经常会在视频中看到“第五人格启动！”这样的弹幕，抖音也有许多以“染上第五人格了”为标签的段子视频。而《ob电竞》官方也曾在今年3月份发布过不少挂着“染上第五人格了”标签的视频，助推流量增长。

官方整活儿，最为致命

对于《ob电竞》来说，由于“追逃”的游戏玩法、荒诞怪异的哥特式美术风格以及朦胧神秘的剧情表现，《ob电竞》OB欧宝体育电竞官网的“精神状态”普遍比较“癫”，更容易接受“梗文化”的洗礼。自然网易只需要稍加运营，OB欧宝体育电竞官网其实就很容易自发迎合、扩大”梗文化”的传播和影响。

虽然在这场社区营销中，Gamelook很难判断到底是OB欧宝体育电竞官网带动了官方还是官方带动了OB欧宝体育电竞官网，毕竟这些“梗”的流行与《ob电竞》成绩回升的时间段正好相符，其实无法判断谁是引导者这一现象更能说明网易社区营销的成功。可不论是哪种情况，结果上的官方获利，OB欧宝体育电竞官网得到了想要的内容，终归是双赢的。

这其实也印证了当下社区对于游戏市场的重要性，随着买量成本逐渐提升，利用好OB欧宝体育电竞官网社区这样一个天然、庞大的营销渠道是游戏公司必然的选择，好的社区运营其实也还容易起到四两拨千斤的效果。

结语

对于已经度过六个春秋的《ob电竞》，ashkeling其实最喜欢的是该产品身上一直以来“独行者”的气质。

要知道，非对称竞技手游和MOBA等很多竞技游戏一样，其实理论上是需要迎合主流市场的审美的，但《ob电竞》荒诞哥特式的美术风格与上手难度较高的玩法，又使其长久以来背上了“小众游戏”的标签。

好在这种看似矛盾的特色，却也成功打造了独一份的《ob电竞》。要知道在二游圈子之类的红海市场，如果OB欧宝体育电竞官网从一个游戏中退坑，那他很容易找到下一个“代餐”，从而彻底离开原来的游戏。但是《ob电竞》的OB欧宝体育电竞官网哪怕退坑后也无处可去，不会真正意义上流失。

每当他们想玩类似游戏或是在社交媒体上刷到《ob电竞》的新闻和“梗”时，他们就只能重新回到《ob电竞》。虽然人暂时离开了，但他们的家永远在这里，欧蒂利斯庄园永远等着他们回归。

更为难得的是，网易也没有因为游戏目前在国内的的不可替代性而躺平摆烂，于是OB欧宝体育电竞官网今天就能玩到这样一个几乎不会受到来自竞品的压力，但依旧对市场和OB欧宝体育电竞官网保持高度敏感，用内容和诚意不断积累、打动OB欧宝体育电竞官网的产品。