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奖励第一好玩第二 互动广告创意越走越窄
在2009中国互动网络广告创意奖的作品征集中，在线广告和微型网站数量较去年出现比较大的降幅，表象背后，我们能看到中国互动网络广告创意正面临着怎样的瓶颈与未来？
问题还不止于此，互联网过度强调的精确性优势，却在某种程度上伤害了创意。奥美互动亚太区数码创意总监林淳分析：“哪些是真正打动人心的东西，目前来看，第一是有奖励，第二有好玩的东西，但是这些对品牌不一定有多大提升。”但是，如果广告主太过注意短期回报，希望看到漂亮的数字，那创意的进步则难免放缓。 -
互动广告人必看的16本书
是否是有准备的去往互动广告行业、是否能够很快的接收新的资讯及理念（甚至是颠覆传统广告理论金字塔的理念）、是否能够协调除了创意、媒介之外的ePR、IT、SEM等部门（站在客户部门立场）并精准下达Brief。说起容易，做起来难，在短期内需要了解的资讯量非常巨大，需要加以整理融合才能顺利归纳为自己所用，在这个过程中，无论你是CD还是AD，都一样，都需要从策略层面到执行层面全线深入，同时，也需要有很多资讯的补充。
所以，在这里，我就比较大胆的推荐一些广告类的书，供同行参考。