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浅谈网游网络营销的效果评估
在网游游戏的市场营销中，网络营销一直是最重要的手段，相比线下推广或传统媒体，网络营销的执行更有可控性，营销各过程效果均有精准和即时的数据可供监控和评估。笔者在此抛砖引玉，谈谈如何对数据进行效果评估。（此处不考虑广告形式，广告跳转页等情况对结果产生的影响。）
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广告投放优化：用户搜索行为及KPI转换
很多广告主及营销顾问在利用网站分析工具优化媒介投放，大多是根据营销媒介到KPI转换、及网站停留时间和跳出率等数据来作为决策依据。这看起来似乎没有问题，但是很可能这种方法持续来优化广告媒介投放只会让您网站的KPI转换越来越少。为什么这么说？请仔细看下图，有关用户行为路径。