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衍生品开发新思维：先玩具再社区 看老美玩转Webkinz娃
今天，如果在美国大街上随便问一个小孩子：“你最喜欢的玩具是什么？”十有八九是一种叫做“Webkinz”的毛绒玩具，如果再问一句“你有几个Webkinz？”答案一般会在3~15个之间。
事实上，Webkinz毛绒玩具已经成为美国学龄儿童必备的社交工具。孩子们的生日聚会上，最受欢迎的礼物，就是一个挂着Webkinz牌子的小动物。而送一个Webkinz，绝非像送一个普通毛绒玩具那样简单。它通常意味着，在孩子们的社交网络里，又增加了一条新的“链接”。